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苹果发布会确认:好莱坞大咖助阵,AirPods 2 等新品或将亮相

2019-03-12
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文 | I/O

来自雷锋网(leiphone-sz)的报道

当地时间 3 月 11 日,苹果公司正式对外发出了媒体邀请函,宣布将于当地时间 2019 年 3 月 25 日上午十点(北京时间 3 月 26 日凌晨一点钟)在 Cupertino 苹果 Apple Park 总部的 Steve Jobs Theater 举行发布活动。

其实,关于这场终于被官方证实的发布会,雷锋网(公众号:雷锋网)此前已经有相关报道——不过,眼下更为关键的问题来了,在这场三月下旬的发布会上,苹果究竟会发布什么?



视频订阅服务将正式亮相

本次苹果发布活动的主题是 It is show time。尽管苹果的邀请函依然是极简风格,但是从这一主题和苹果给出的倒计时动图来看,可以基本上确定,苹果将会发布 Apple TV 视频订阅服务。

值得一提的是,苹果在 2006 年 9 月的发布会上也采用了倒计时动图的预告方式,而在那次发布会上亮相的新品,正是后来的 Apple TV。

另外,根据好莱坞媒体 The Hollywood Reporter 的报道,包括詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)、瑞潜·威瑟斯庞(Reese Witherspoon)、詹妮弗·加纳(Jennifer Garner)以及导演JJ·艾布拉姆斯( JJ Abrams)在内的好莱坞明星,已经受到邀请,将会出席本次发布会。

2017 年 6 月 17 日,苹果在官方网站宣布,来自 Sony Picture 的两位总裁级别的高管 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Armburg 加入苹果,担任苹果视频项目的全球负责人,他们二人的直接汇报对象是苹果高级副总裁 Eddy Cue。

这一事件被认为是苹果开始在视频领域自制内容的重大动作。

2018 年 3 月,苹果高级副总裁 Eddy Cue 在参加 SXSW 大会时表示,在两位 Sony 前高管加入苹果之后,在一年时间里,苹果的原创视频内容团队已经增至 40 人左右,而苹果已经拿下十多部剧集,很多都是由知名导演和演员参与执导和制作的。

Eddy Cue 壕气冲天地表示:

我们在做大笔投资,钱不是问题。

目前,在 Apple TV 中,苹果已经引入了 HBO、Netflix 以及其他流媒体应用,用户可以在 App Store 中下载这些应用并购买相应的服务,而苹果可以从中获取 15% 的分成。

但是,苹果即将推出的视频流媒体订阅服务在模式上与之不同,用户付费订阅之后,可以在一定时间内观看将来自不同平台(比如说狮门影业旗下有线电视频道 Starz、拥有 Showtime 电视网的哥伦比亚广播公司(CBS)以及维亚康姆等平台)的内容,其中包括苹果自制内容。

不过,预计比较热门的 Netflix、HBO 预计不会成为苹果即将发布的视频订阅服务的一部分,它们更倾向于独立发展。

另外,也有外媒报道称,苹果的这一服务将被命名为 Apple Worldwide Video,不过不知道这里所说的 Worldwide 是否包括中国。雷锋网将保持关注。



Apple News & Magazines

除了比较确定的视频订阅服务,苹果还极有可能借此机会,推出一个 Apple News 的付费订阅服务,这一付费订阅的内容,除了包含新闻之外,也包含来自于数字杂志的内容。

2015 年 6 月,在当年举行的 WWDC 2015 上,苹果正式宣布了 Apple News,并表示这一 App 将会在 iOS 9 上正式上线。从当时的情况来看,苹果与纽约时报、Conde Nast、ESPN 等出版方达成协议,每天为用户提供 30 篇免费文章;这款 App 是个性化的,会根据用户的阅读历史来推荐文章。

2015 年 9 月 16 日,伴随着 iOS 9 正式版的发布,Apple News 作为一款 iOS 应用在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中正式上线,初期仅限美国市场,后来又覆盖到英国和澳大利亚市场。随后在 WWDC 2016 上,Apple News 随 iOS 10 进行了更新。

2018 年 3 月,苹果宣布了对杂志订阅服务 Texture 的收购。Texture 在产品形态上是一款 App,拥有多个平台版本,用户能够以每个月 9.99 美元的价格, 阅读 Texture 中提供的 200 多种世界知名杂志的电子版,包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等。

由于采用了非常类似的订阅模式,Texture 常被视为杂志界的 Netflix;而雷锋网了解到,苹果收购 Texture ,就是为了会把后者提供的杂志内容集合在 Apple News 服务中。

苹果一心想要把新闻和杂志内容整合在 Apple News 中,但对于这种形式, 并不是所有人都乐见其成。其中,杂志出版商感到非常满意,但是已经拥有自有订阅渠道的新闻媒体(比如说纽约时报、华盛顿邮报)则并不想配合;尤其是体现在收入分成中,苹果在条款中所列出的 50% 的抽成政策,并不让所有玩家买账。

尽管如此,苹果也不能再继续等了。在 Apple Music 已经得到验证之后,苹果已经不得不在视频、新闻等内容服务领域进行全新的探索,来增加自家在服务营收增长方面的潜力。

反过来,对于内容出版者来说,从长远的未来来看,苹果生态的影响力是不言而喻的,而包括新闻、杂志在内的内容订阅服务已经在行业建立其新型的商业模式;从这个角度来看,与苹果合作也不失为扩大用户订阅量的一种方式。

因此,3 月 25 日,以 Apple News 为载体的付费订阅服务也极有可能露面,我们拭目以待。



AirPods 2、AirPower、新 iPad?

从目前已知的消息来看,这场苹果发布会应当主要与服务有关,但也不能完全排除苹果借机发布一些硬件的可能性。

首先是 iPad。2018 年 3 月,苹果在芝加哥举行发布会,发布了一款入门级的 iPad,售价 329 美元。而根据知名分析师 Ming Chi Kuo 在 2019 年 2 月份的报告,苹果将会在今年发布一款 10.2 英寸的全新 iPad,但替代原有的 9.7 英寸入门级 iPad。

从时间来说,3 月 25 日是一个很有可能的契机。

其次是 AirPower。在 2017 年 9 月的 iPhone 发布会上,苹果宣布了一款无线充电设备 AirPower,它可以同时给 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 充电,并表示 AirPower 预计发布的时间是 2018 年;然而 2018 年已经过去,苹果却已经无情地跳票了。

那么,以这次发布会为契机,AirPower 的发布就比较有戏了。

另外,一个值得期待的硬件产品是 AirPods 2。第一代 AirPods 发布于 2016 年 9 月,伴随着 iPhone 7 的发布而亮相,凭借出色的用户体验,AirPods 成为蓝牙耳机市场最为火爆的产品之一。而如今,两年多之后,AirPods 2 的传闻也是漫天飞,外媒 The Verge 也表示苹果将在 2019 年上半年推出 AirPods 2,传言中拥有新配色、无线充电、Hey Siri 免提等产品特征,而且价格可能更贵……

当然,就上述硬件来说,不确定性还相对比较大。



总结

相对于每年 9 月份的发布会(新款 iPhone 亮相),苹果在 3 月份的发布活动虽然不是每年都有,但也是颇有传统。去年是新款 iPad 发布;前年没有专门举行活动,但也有 iPhone 7/Plus 红色版发布;大前年是 iPhone SE 的发布……由此推之,这次的发布会还是蛮值得期待的。

雷锋网会在第一时间为大家带来本次发布会的具体内容,敬请期待。

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