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亚马逊、谷歌双雄称霸,智能音箱在2018年迎来“大丰收”

2018-12-31
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智能音箱在即将过去的 2018 年迎来了狂飙突进的一年,中国的互联网巨头纷纷进场。根据智东西的测算,2018 年中国的智能音箱出货量达到 2200 万台,相较去年增长 10 倍之多。阿里、百度、小米和京东纷纷参与到补贴大战当中,小玩家已经被排挤出市场。大洋彼岸的美国智能音箱市场同样战况焦灼,但亚马逊和谷歌已经跑到了前列,2017 年的市场优势得到继续巩固。看来,比起卖货,还是电商平台更胜一筹。


尽管出现了短暂的服务中断,亚马逊 Alexa 仍然度过了一个美妙的圣诞节—很多人选择它作为礼物,配套的 iOS APP 一度登顶苹果商店榜首,足以说明其受欢迎程度之高。不仅如此,对于以 Alexa 系列和 Google Home 为首的智能音箱家族来说,整个 2018 年都是值得庆祝的一年


RBC Capital Markets 分析师 12 月份发布的最新报告指出,目前美国的智能音箱普及率达到了 41%,几乎是 2017 年的两倍,其中增幅最大的是 Alexa 系列音箱和 Google Home,苹果 HomePod 只贡献了一小部分,短时间内难成气候。

 

图 | 亚马逊智能音箱(来源:麻省理工科技评论)


Alexa 系列音箱包括所有支持 Alexa 虚拟助手的音箱,比如亚马逊的 Echo 系列和 Sonos 等第三方硬件。目前在美国,这样的设备已经超过 1 亿台,渗透率超过三成。这是 Alexa 成为“重量级平台”的关键里程碑。


报告还预测,到 2021 年,Alexa 将通过设备销售,增加语音购物总量和第三方平台分成的方式,为亚马逊创造 180 亿至 190 亿美元的营收,约占总营收的 5%


RBC 认为,除了智能音箱,亚马逊对 Alexa 的功能升级和大规模布局更值得关注,比如监测非法入侵和烟雾警报的 Alexa Guard;无网络情况下的本地语音控制功能;基于位置的提醒功能;加入电子邮箱和更多电话选项等。


今年 Alexa 的第三方应用生态系统也有显著增长,仅下半年就“学会了”2 万多种新技能,目前拥有超过 6 万种技能,同比增长 150%。


Google Home 在 2018 年的表现也很亮眼,美国的渗透率从 2017 年的 8% 跃升到了 23%,每个家庭约有 1.7 台硬件设备,总数约为 4300 万。目前约有 900 万台 Google Home 在美国以外的地区运行。

 

图 | Google Home(来源:官网)


不过 RBC 的预测报告显示,与 Alexa 系列音箱相比,Google Home 未来几年带来的营收并不算多,今年预计会带来 34 亿美元,到 2021 年则会增长到 82 亿


首次计入调查范围的苹果 HomePod 就比较惨了,目前 HomePod 的市场占有率很低,只有 5%,而亚马逊 Alexa 约占 66%,谷歌约占 29%


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编辑:Ren,责编:杨健楷


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