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分析显示,GDPR 生效以来谷歌广告市场份额增加

2018-10-15
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随着欧盟“史上最严”数据保护法《通用数据保护条例》(简称 GDPR)的生效,数据保护变得越来越严格,但出乎意料的是,像谷歌公司这样的巨头公司能够凭借着其在市场上占据的主导地位,却可以从在线广告市场上获得更多的收益。WhoTracks.me 网站的一项研究数据显示:尽管内嵌在所有网站内的追踪器的数量总体上在减少,但是像 Google 这样的大型网络跟踪运营商反而将会收到更多的用户数据

 

WhoTracks.me 是由 Cliqz 和 Ghostery 联合发起的一个机构,为人们提供了有关跟踪技术及网络数据共享的相关信息,旨在提高网络跟踪的透明度。近日,WhoTracks.me 公布了一项研究,该研究比较了 GDPR 生效前的一个月和生效后的一个月后各网站的追踪器的数据,揭示了 GDPR 对网页追踪器的影响。

 

(来源:麻省理工科技评论)


出于投放广告的目的,多数网页都会内置跟踪器,通过收集更多的用户数据来了解用户,再进行更有针对性的广告投放以增加收益。根据预测,2018 年,全球在线广告市场将达到 2700 亿美元,而且这个数字在未来两年将增长 20%以上。在 GDPR 生效之前,广告业就已经在密切地关注这则法案对广告市场的潜在影响。

 

在 WhoTracks.me 的研究中,通过对比欧盟范围内 4 月(GDPR 生效前)与 7 月(GDPR 生效后)的跟踪器的使用率数据,我们可以直观了解到:小型公司的广告跟踪器受到了明显的打击,他们的市场份额在短时间内下降了 18%到 31%不等。相比之下,Facebook 在这方面的跌幅为 6.66%,而作为这一市场上的领先者,谷歌的市场份额反而出现了小幅上升。

 

(来源:www.whotracks.me)


对于这一结果,可能的原因在于:


• 谷歌和其他巨头公司拥有更多丰富的资源,能够更快地适应 GDPR 新规。

• 另有报告显示,谷歌可能利用其主导地位,建议并促使那些网站开发商减少自己网站上的跟踪器数量,这也进而使得广告技术供应商的数量减少。 

• 为了降低违反 GDPR 新规的风险,网站所有者会更倾向于选择大公司的跟踪器。

 

可以肯定的是,谷歌是 GDPR 生效的间接受益者,大多数小型广告商都在丢失市场份额的时候,欧洲的在线广告市场变得更加集中化。谷歌似乎已成功利用 GDPR 所带来的不确定性,进一步巩固了自己在市场上的领先地位。

 

通过对比欧盟和美国的数据,不难得出结论:从 4 月到 7 月间,欧盟每个网页的平均跟踪器数量下降了 3.4%,而这一数字在美国市场则上升了超过 8%。


(来源:www.whotracks.me)

 

再看下图的数据我们可以发现,在欧洲,GDPR 对所有网站类别中的跟踪器数量都产生了影响。尤其是对于那些本来就有大量跟踪器的网站,普遍出现了跟踪器数量的下降的情况。如在 7 月份时,每个电子商务类网站的平均追踪器数量为 9.5 个,相较 4 月份下降了 6.9%,娱乐网站的降幅则为 6.7%。同时除了银行网站以外,几乎所有其他类型的网站也都出现了或多或少的下降。

 

(来源:www.whotracks.me)

 

对于用户而言,这意味着虽然整体上要求访问自己数据的跟踪器正在变少,但少数(包括 Google)网站将会获取更多你的数据。这其中的原因之一是它们会使用各种网页工具诱导用户,让他们同意出让更多的个人数据。

 

对于这些诱导行为,应对的举措可能将是对 GDPR 进行进一步的完善,如对第三方收集数据的类型和范围进行进一步的规范、采取更多措施提高数据收集的透明度等。与此同时,用户在依赖法律法规保护隐私之外,自己也应当了解自己数据的去向,避免让出过多的数据,甚至是主动使用其他的反跟踪工具,尽最大的可能在数据保卫战中获得更多的主动权。


-End-


编辑:阿敏  责编:李贤焕

报告链接:

https://cliqz.com/en/magazine/study-google-is-the-biggest-beneficiary-of-the-gdpr



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