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街拍:谁是NB-IoT界的“穿搭”达人?

2018-12-27
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低功耗广域物联网(LPWAN)走入人们的视野已经有些时日了,目前各种技术已经度过了晒颜值、比嗓门的赛前拉票求关注的阶段,开始进入正式的赛道。原因很简单,英雄不论出处,谁能在最终的应用市场中尽快站稳脚跟,赢得更大的市场版图,谁才称得上是真正的王者。


在一众LPWAN技术中,NB-IoT出身不俗,作为3GPP力推的工作于授权频段的LPWAN标准,特别受到了电信运营商的青睐,在过去的两年中,各大电信运营商都在按照大家熟知的套路推进NB-IoT的商用。


首先就是建网,选定一些区域做应用试点;然后就会祭出“补贴”的大招,加速芯片、模块等相关产业链要素的完善;接下来,当然是将成功范例大规模地复制推广,形成气候。




从公开的报道来看,按照这样的套路,这两年电信运营商在NB-IoT领域也有不少斩获。不过仔细观察人们就会发现,目前试点的NB-IoT应用,翻来覆去就是那么几个,比如智能“三表”。


如果再仔细琢磨一下,这样的NB-IoT应用市场结构难免会存在几个隐忧:

  • 一是类似“三表”这样的公共管理领域,很多地方在前几年已经“智能”过了,不论采用的是zigbee等无线局域网技术,还是无线广域网的2G模块,基本的应用需求还能应付,短时间内迭代到NB-IoT未必是刚需;

  • 况且其中还有一个成本问题,目前NB-IoT硬件模组的成本和其他技术相比,并无太大优势;

  • 再有就是,公共管理领域的市场规模往往是一个可以预测的定数,如果只躺在这样有限的几个应用上,而不能将物联网市场中更多的新兴应用激发出来,NB-IoT的发展恐怕很快就会触碰到天花板。



所以对于NB-IoT来说,除了利用电信行业固有的资源优势,去实力圈地,另一个重要的考量就是如何“拉新”,快速扶持新兴的应用落地。


在探索新兴应用的过程中,如何做才能更为高效呢?如果我们将一个新技术的应用推广,与时尚圈流行周期做类比——在时尚乍起之时,简单粗暴的做法就是,为了时尚而时尚,把各种时尚元素堆砌在一起,硬穿在身上,这样只能换来人们口中的“呵呵”;而真正的时尚达人则懂得如何将时尚元素与自身特质结合在一起,呈现出更有品的“穿搭”。




在新技术推广之初,人们也很容易陷入一种类似的思维定式:为了应用而应用,生硬地将技术嫁接到各种应用中,仿佛只有这样才代表了“创新”;而恰恰忽略了,实际上只有和用户场景、需求紧密联系在一起,和其他技术有机结合在一起,才是一种更高明的技术“穿搭”。


一个好的技术“穿搭”可以是什么样?我们一起来看看下面这个案例。


大家都知道广告业的一个“痛点”——钱花了,广告投了,却无法准确监测和评估广告的效果。对于遍布公共场所的广告牌来说更是如此,即使目前越来越多的广告牌已经实现了数字化,透过动画、影片、声音等多媒体手段可以提供前所未有的用户体验,但是它们仍然是“静态”的、单向的,无法评估受众的反应。

图1,安富利与King City 合作开发智能数字广告牌解决方案,能够监测用户反馈,并将数据传输到云端进行深入分析


抓住这个痛点,安富利与King City 合作开发了智能数字广告牌解决方案,这个方案的原理是:通过数字广告牌内置的24GHz雷达传感器,可以对经过广告牌前的受众人数,以及在广告牌前停留的受众人数和停留时间进行精准地监测;然后通过NB-IoT技术将数据汇总并传送至云端,进行深入的广告效果分析,进而及时调整广告投放策略。


这个方案跳出了以往人们印象中总是和NB-IoT“绑”在一起的三表、停车场等应用场景,让人眼前一亮。在整个方案中,NB-IoT并不显得那么“光彩夺目”,但是其作用却不可或缺——NB-IoT广域、低功耗的特性恰恰是收集分散的广告反馈数据所必须的,这样的“穿搭”恰到好处。


从这个方案中,我们还可以品味出追求更高NB-IoT技术“穿搭”境界的两个重要条件:一是需要对需求痛点的准确捕捉和理解,精准定位NB-IoT的着力点;二是NB-IoT与各类传感器的混搭结合越来越普遍,也越来越重要,往往决定了方案的差异化。比如除了一些基础的环境传感器,一些方案会考虑将GPS、生物体征传感器等整合到NB-IoT方案中,为用户特定的应用服务。

 

图2,除了数字广告领域,智能数字广告牌解决方案还可移植到客户互动系统、人员控制系统等应用中


按照这样的标准,我们不妨对我们身边的那些NB-IoT方案逐个做个“街拍”,看看他们的“穿搭”品味是否够得上NB-IoT界的时尚达人。更多的人有了这样的判断力和洞察力,NB-IoT的应用之路才能越走越宽。


安富利

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