NFC该落地了 NFC三剑客猎杀全球大市场

2013-12-21 09:26:23来源: 互联网

欧洲芯片厂商恩智浦是NFC(近距离无线通信技术)江湖的一名老剑客,2002年,它与索尼共同发明了NFC技术。NFC是一种触碰式短距离无线技术,可让消费者通过简单的“碰一碰”动作就实现移动支付、信息交换或内容服务访问。

  这种创新技术可给消费过程带来全新体验。例如,与刷银行卡不同,“刷”NFC手机消费能实现更多增值服务,像商家优惠券、积分兑换在刷手机支付时可一并完成。这是因为与NFC相关联的手机上的电子钱包可以实现电子票券管理。而去年伦敦奥运会期间,三星一款手机广告中,两部手机之间碰一下,一张奥运火炬图片就从一部手机传递到另一部,巧妙完成圣火传递,这利用的是NFC的另一个功能——点对点信息传输。

  不过,因为NFC一出生就被过度打上了“手机支付”烙印,更多商家看重的是它所能实现的手机支付功能。但无奈,要在传统金融行业实行变革相当困难,这导致NFC行业过去10年的起伏。

  虽然如此,恩智浦这位老剑客很执着,它从未放弃。在每个时期,无论移动江湖上哪位大佬——诺基亚、谷歌或是三星推动NFC,背后几乎都有它的身影。

  更为关键的是,这位老剑客手上不止NFC这一张牌。在传统领域,像非接触银行卡、公交卡、校园卡、高速路收费卡这类“碰一碰”的应用市场,恩智浦都是最早的布局者,这使它在把这些传统应用向手机迁移的过程中,拥有更多资源和经验。

  而最近两年,更多有实力和背景的剑客闯入NFC江湖,其中尤以美国博通和高通最引人注目。博通这位剑客擅长组合剑法——在半导体界,它是全球前三大IP(知识产权)拥有者,善于各种技术的集成,也是目前移动设备必备的无线技术——Wi-Fi的绝对领导者。

  另一位剑客高通则是目前移动市场上的风向标,它是全球智能手机最大的芯片供应商。在今年1月结束的拉斯维加斯消费电子展(CES)上,高通董事长保罗· 雅各布替代微软CEO史蒂夫·鲍尔默,成为CES历史第一位来自移动通信领域的“揭幕者”。“招牌剑客”高通的一举一动,会引起产业联动。去年11月,高通专门从事无线和有线技术开发的全资子公司高通创锐讯对外宣布推出首个NFC芯片。

  博通和高通的介入,可以让NFC更为顺利地成为手机的标配。重量级剑客齐入场,NFC手机支付市场真要热闹起来了吗?

NFC该落地了 NFC三剑客猎杀全球大市场

  NFC该落地了

  NFC该落地了。这是做了五六年NFC业务的恩智浦大中华区智能识别事业部高级业务发展经理姜波现在最专注的事。

  说起NFC行业的起伏和漫长研发过程,姜波说最早和中国移动研究院一起做NFC的同事,一开始还没结婚,现在孩子都读书了;当被问及NFC今年会有什么新应用,他说“讨论这么多年了,绝大多数可能的应用都被大家讨论到了”。谈起去年底中国移动全球开发者大会会场内布满的NFC演示系统,他直言“现在看 DEMO(演示)已经看的没有感觉了”。最终,所有问题都被他聚焦到一点上——现在NFC该走出实验室,让更多老百姓看到用到,大家该关注NFC如何落地了。

  在刚刚过去的2012年,姜波看到一个重要信号——开始有公司在NFC上真正投入了。最明显的例证是恩智浦去年卖出了1亿多片 NFC芯片,姜波估计去年全球总出货量在1.5亿片到2亿片之间。这就是说,去年全球售出的18亿部手机中会有1亿多部“不知不觉”被装上了NFC,其中不乏明星机型,如三星GalaxyS3、GalaxyNote2、OPPO的Finder5等。这样,NFC手机齿轮会带动应用齿轮,应用齿轮反过来会带动更多NFC手机,可以形成良性循环。

  在电信运营商方面,去年12月中国移动在其全球移动开发者大会上发布了3个产品,第一个就是 NFC。中国移动有体系地发布了NFC的一些规范,宣布了它的开发应用平台和2013年的部署计划——他们将在2013年投入近百亿元资金推动NFC产业链,向市场投放千万级规模的NFC终端。最近,中国联通也启动了与中国移动标准一致的SWP—NFC项目(这是欧洲电信标准化协会提出的标准)。

  姜波观察到,在过去一年不断有人尝试新的商业模式,典型案例之一是手机企业HTC和招商银行联手开拓手机钱包市场。“在这个合作中是一家银行和一个手机供应商直接建立合作关系,没与运营商、银联产生直接关系。”他说,“这个行业开始变得热闹起来了,很多玩家都在里面投入,不断冒出新模式。”

  借着这波潮,姜波现在考虑怎么让更多项目能够启动起来,而且不仅仅是在技术层面上。目前恩智浦在整个大中华区已有近30人专注NFC技术和市场。

  与“老剑客”恩智浦不同,博通是在2009年才踏足NFC领域的。在涉足NFC技术前,博通是苹果iPhone、iPad的Wi-Fi芯片供应商。 Wi-Fi是一种能够将PC、手持设备等终端以无线方式互相连接的技术,现在几乎是移动设备的标配。博通有专门团队关注市场上所有的无线连接技术,NFC 作为一种近距离无线通信技术,也是博通这位剑客一直关注的。2009年,博通根据运营商、谷歌的动向预判NFC市场启动的时刻快到了,于是开始研发NFC 芯片,并于2011年底推出第一代产品。

  博通通信(上海)有限公司高级商务拓展经理孔海泉认为,2013年在中国一线城市,第一批普通消费者、行业客户和特定客户会率先体验到NFC支付服务。

  在孔海泉看来,NFC落地过程与取得成功的Wi-Fi技术有相似,也有不同。回首Wi-Fi的市场化道路,孔海泉称“仍历历在目”:上世纪90年代,Wi-Fi第一代产品已经出现,但直到2007年苹果颠覆性产品iPhone推出之后,它才真正进入手机终端,这其间也经历10多年漫长的等待。

  孔海泉坚信NFC也会像Wi-Fi一样,在智能手机中越来越重要。“因为无论是手机支付、数据交互还是设备配对,NFC都可以把用户的动作简化为‘一碰或一触’就能完成,这是这个技术最具魔力和创新的地方”。

  当然,孔海泉承认NFC生态链涉及的环节比Wi-Fi要更为复杂。不过,博通无线互连组合芯片事业部中国区总经理周晏逸说,与两年前相比,现在大家对NFC的看法已逐步明晰,在标准、规范方面更容易沟通和达成比较统一的意见。

  一位多年NFC从业人士说,前两年,市场上各种手机支付方案都有,2.4GHz的、“带辫子的”,贴膜的,现在好了,都统一到SWP-NFC上。“大家劲往一处使,这就好办了”。

  2012年底,博通推出把NFC、Wi-Fi、蓝牙等无线技术整合在一起的组合芯片。一位业内人士评述,未来只要你做手机,你要也好,不要也好,反正你要加Wi-Fi,就会有NFC功能,不用占手机上额外的空间。可以说,博通的加入,让NFC手机的普及之路看上去更为顺畅。

  周晏逸还感到,从去年下半年开始,NFC的热度持续升温,生态链上每个环节,包括运营商、终端、应用、测试企业都在“全速推进NFC”。去年12月初,周晏逸拜访了美国运营商移动支付公司ISIS,该公司是2011年由当时的美国前三大移动运营商Verizon、AT&T以及T-Mobile共同成立、开发移动支付业务的公司。周晏逸得到的信息是,2013年NFC将是这家公司中高端手机的标配,而应用重点将是移动支付。这给了周更多的信心。

  言谈中,相对于经历了NFC市场起伏、对市场判断颇为谨慎的老剑客恩智浦,博通这位踩点入场的剑客对NFC市场的判断明显要更为乐观。

  去年,“招牌剑客”高通在NFC上也动作频频。它将自己在“NFC论坛”中的会员资格升级为赞助商,获得了NFC论坛理事位置,成为第13个拥有理事位置的公司。同时,高通全资子公司高通创锐讯对外宣布推出首个NFC芯片。NFC论坛是2004年成立的NFC行业协会组织,开发NFC标准规范,确保设备和服务的互操作性,并在全球推广NFC技术。

  高通创锐讯产品管理部副总裁DavidFavreau说,NFC在未来几年内“将呈指数增长”。他说原因有三:与他们紧密合作的移动运营商都要NFC,从而在智能手机上实现移动支付;NFC可实现不同终端的Wi-Fi配对,当用户设备上配备新一代Wi-Fi技术802.11ac后,设备之间的视频传输将变得普及,NFC的作用就更为明显——它可简化不同设备的搜索和连接步骤。“同时,我们判断,未来消费者使用NFC的主要推动力是社交和情景交互”。

  DavidFavreau还强调,手机虽是未来两年最普及的NFC设备,但之后NFC将更广泛地用于消费电子和计算市场。


复杂的产业链重塑与巨头战略#e#

  复杂的产业链重塑

  经历了去年的NFC推广,博通周晏逸感觉到,NFC是一种极能显示一家企业“功力”的技术,因为NFC技术涉及的产业链太过复杂。

  博通芯片在一年半以前就推出了,但要通过政府、运营商、信用卡组织、谷歌钱包等不同认证,还要与各种硬件和应用进行兼容性测试,这都极耗资源和时间。“这就是为什么市场上有很多厂家宣布推出NFC,但真正可以进入量产的产品却寥寥无几。”他说。

恩智浦姜波在去年的项目中也感到,当三星、HTC、索尼、黑莓、OPPO等品牌手机都装载了NFC之后,业界才发觉,基于NFC的移动支付等应用的复杂度超过之前大多数

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关键字:NFC

编辑:神话 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/mndz/2013/1221/article_22075.html
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