智能电视的2013:注定是一个动荡无主的时代

2013-04-20 13:06:26来源: 互联网
2011年是智能电视元年,经过两年的发展,与智能手机一样,智能电视将从硬件、软件的竞争发展到以应用核心竞争力的综合竞争。随着智能电视产品能力、网络服务能力、核心应用能力、用户接受程度的提高,应用化与智能化成为主流,智能电视将迎来电视发展史上继“高清”之后又一个重要的发展阶段。

  而据Display研究数据,2011年,中国智能电视400万台,2012年1675万台,2013年达到2600万台,一路攀升,从2011年到2012年已经扩展4倍之多,2013年达到2600万台,产品渗漏率将达到90%,2015年智能电视将超过90%。可以预见,这个产业的井喷将带来家庭娱乐一个巨大的变化,毕竟目前电视仍然将占据家庭娱乐的中心地位。

  随着这个产业的逐渐成熟,围绕智能电视的各种应用服务将成为智能电视产业的主角,视频服务、游戏服务、家庭生活类服务、社交服务、教育服务等成为用户重新回到电视机前的重要拉动力。同时,争夺客厅入口、抢夺客厅服务将成为IT和互联网公司一个重要的战场。这也是谷歌、苹果、联想、甚至小米、乐视等企业抢滩传统电视服务商,纷纷进入电视领域一个重要原因。

  这是一个新的生态,一个新的市场。

  综合来看,智能电视时代,彩电企业需要将面板厂商、芯片厂商、操作系统供应商、内容集成播控平台、内容供应商、互联网供应商、App应用和配件厂商等整合起来,组成全新、完整的产业生态圈。生态圈中的任何一个环节都很重要,是面向消费者需求的资源全面整合。

  但这似乎是“纸面上的呼吁”、最理想的状态。截至2012年底,中国智能电视市场格局仍然乱象纷呈。模式上,运营商主推的IPTV网络电视与广电倡导的OTT(Over The Top,基于开放互联网的视频服务)互联网电视之间的对决依然在继续,这是政策上的博弈,更是利益间的角逐,视频网站、开发者等其他玩家夹在其中等待着结果;厂商间,3D、4K、云服务、智能系统、芯片等全方面的竞争开始拉响,而且电视厂商们还要防备着IT厂商的“侵袭”;市场上,消费者们对智能电视的交互体验、应用设计等似乎仍然不感冒,生态系统的商业模式尚未成熟,开发者们心存疑虑。

  2013年,中国智能电视市场将呈现什么态势?

  蓬勃市场下模式之争

  相对传统电视,智能电视则具有与生俱来的优势:不只是传媒工具,还具有功能丰富、自主拓展等特点,从传统电视向智能电视转换,这一过程,不仅仅是技术的进步,更是消费者权利的扩展,并带来了该市场蓬勃发展的原动力。

  产业政策层面,国家正在加大力度推进数字电视产业的发展。2011年2月,工信部发布的《数字电视与数字家庭产业“十二五”规划》就已经对未来定下,表示将在“十二五”期间大力推动数字电视产业销售收入的增长,同时预计到2015年,以数字电视和数字家庭为主的视听产业销售产值要实现“比2010年翻番”的目标,达到2万亿元。

  简单来看,智能电视的到来,顺应了电视机高清化、网络化、智能化的趋势。当PC早已智能化,手机和平板电脑也在大面积智能化的情况下,电视也逃不过IT巨头的法眼,开始走向智能化。智能电视正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,用户可随时访问自己需要的信息。在三网融合的大环境下,基于开放软件平台的智能电视将成为三网融合的重要载体,担当家庭多媒体信息平台的重任。从全球范围来看,IT互联网巨头和彩电巨头都相继投入巨资开发智能电视,智能电视的发展已成为不可逆转的趋势。

  然而,另一组数据显示,面对个人PC、互联网、平板电脑、智能手机的冲击,目前北京地区的电视开机率仅为30%,跟三年前相比下降了40%,电视正在失宠。

  这也正是电视为何“必须”走向网络化、智能化、应用化甚至IT化的原因:把人群尤其是消费力强的人群留在客厅。所以目前的情况是,谁都看好这块市场,但同其他产业一样,开始阶段各家都有自己的心思,尤其是在国内市场。电信系IPTV与光电系OTT的模式之争,已经延续了数年之久。

  OTT(overthetop)核心意指在网络之上提供服务,强调服务与物理网络的无关性,足见其开放性。IPTV运营基础则是运营商自建的宽带网络(专有网),且已经建立一定的商业模式。简单来说,OTT离消费者更近更理想化,IPTV则至少在目前更成熟更可行——由于IPTV是电信发展视频的早期业务,已经投入大量资金和精力,发了大量盒子,有了不少存量用户。

  长远来看,《互联网周刊》更看好OTT模式的发展,无它,更开放更符合用户利益。但OTT模式在中国遭遇困境是不争的事实。其政策风险以及商业模式的模糊使得其取代IPTV还为时尚早。

  2011年10月28日广电总局发布了181号文件《关于印发“持有互联网电视牌照机构运营管理要求”的通知》,中国式OTT合法化,但经营权仅限7家:中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。

  而在商业模式上,目前国内的OTT模式并没有形成如IPTV的付费商业模式,无论是电视机还是机顶盒,利润集中在终端销售环节,其他收入环节难以控制,难以形成可持续的服务性收入。虽然也有业内人士提出OTT的“依靠VC投资支撑的网站模式”,或者与电信运营商合作以IPTV的商业模式加上互联网电视的内容、产品,“以互联网电视之名行IPTV之实”的模式,但前景待考。相形之下,政策的利好以及电信运营商光网城市等宽带提速的进行使得IPTV面临有利的发展环境。

  更严重的是,从国外的发展来看,OTT的核心是虚拟运营,依靠产业链上下游资源的市场化规律,依托用户的前向付费这一生存根基,给予各方相应的利益回报而建立的良性循环。但在中国,缺少付费根基难以构建良性的利益链,而且产业环境开放但无序,政策监管封闭,利益集团垄断,这都使得中国的OTT很难具备一个虚拟运营的土壤。

  唯一的破局之道还在政策——“更好的”三网融合政策将为智能电视发展破除政策性障碍。最新消息显示,国务院已于2012年11月下函同意组建中国广播电视网络有限公司,由财政部出资,国家广电总局负责组建和代管,注册资本45亿元。中国广电作为“第四大运营商”,按照三网融合推进目标的要求,未来将有望获得国际出口带宽、骨干网牌照、ISP和IDC牌照。同时,一旦地方广电运营商能够通过中国广电获取新的互联网接入端口,则互联网视听内容进入广电系统监管的电视屏幕将指日可待。

  IPTV与OTT寻求某种方式去融合,这是第一个变量。

  产业初期的格局乱象

  正因为政策变数尚存、模式探索未定、商业前景待考,整个智能电视市场虽然希冀与从“终端硬件到软件和内容”的模式转变,但目前来看步履蹒跚。

  目前智能电视市场的格局,除了电信运营商和广电系统外,主要参与者还是电视厂商、IT互联网企业以及围绕整个生态的应用开发企业,此外还有芯片、配件、内容服务等领域的玩家。

  电视厂商方面,国内的智能电视主要还是由创维、海尔、海信、康佳、长虹、TCL这6家国产彩电巨头主导,加上合资的三星和LG电子,基本这些企业都已经推出了自己旗下的中高端“智能云电视”,并在市场上掀起了一轮大战。

  具体来看,大多数厂商选择Android操作系统,3D、LED几乎都是标准配备,在技术取向上,高端产品基本是以偏光式3D和侧光式LED背光为主,分辨率以1920×1080为主,在硬件规格上创新点并不多,不过云服务、智能交互、多屏互动等服务还是层出不穷。同时国内一些IT与互联网巨头,比如联想在201年中期率先推出了智能云电视,此后乐视以互联网思路即将推出的“超级电视”以及盒子战略。

  系统上看,虽然Windows和Mac系统依然具有很大潜力,但目前为止由于Android系统在智能手机上的巨大成功及开源特性,目前国内的智能电视主要以Android为主,这也导致应用的同质化现象明显。除了要个性化定制电视操作界面外,定制各家独有的“应用商店”,成了打造竞争差异化的不二法门。比应用商店的软件数量、精品游戏的种类,独家提供的应用有多少,都成了市场竞争的销售亮点。

  相比同行“玩票”性质的应用商店开发,有意系统化打造智能电视应用商店的厂商更值得期许。此前三星电视品牌就曾推出电视应用设计大赛,借以寻觅三星电视应用平台独有的热门应用软件,而国内方面海信、康佳等也开始了尝试。

芯片领域的竞争相对明朗,但玩家也不少,这些芯片厂商都会有自己的布局。现在电视领域的芯片还是以双M(联发科MediaTek与晨星MStar)为主,而且这两家合并了,相当于一家独大的局面,不过其它一些厂商如海思等也有不小的动作。同时其它领域跨界玩家,比如手机、平板的芯片商也开始往这个领域转型。另外还有高通、Navidia,虽然现在有使用它们芯片的智能

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关键字:智能电视

编辑:神话 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/mndz/2013/0420/article_18151.html
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