五年后的移动医疗是这个样子

2015-07-10 20:15:33来源: 医药经济报
    导读 随着全民健康意识、信息技术以及网络覆盖率的提高,传统的“有病去医院”模式得到了延伸,医疗产业进入“移动医疗时代”,医药商业流通逐步开始“电商时代”,医药流通产业链逐步与医疗服务捆绑,向扁平化、透明化、服务多元化、流通全程可视化发展。

三个利润产生点

   移动医疗时代的药品流通利润将在哪里产生?笔者认为,由于产业链的整合,药品从出厂到患者的流通链会压缩,成本加成会降低,价格会进一步透明,并且向阳光化发展。未来的药品流通利润产生点主要会集中在以下三个方面:

   一是物流利润。随着电商的发展,物流会进一步碎片化,物流的延伸会进一步下沉,线上信息的高速发展会带来物流需求的高速增长,物流利润确定,物流在整个产业利润分配中的占比提升,这会是利润的第一个产生点。

   二是渠道利润。随着产业链的压缩,代理商模式会减少,厂家会更多地采取“总代”的模式,将渠道交给药品流通企业来管理,实现全国的药品集中管控,重回“集采”模式,以降低渠道成本,而这部分利润将由全国性的商业公司获取。

   三是服务利润。产业链的整合,带来服务集中和服务协同效应,各种专业服务将针对性地出现,如慢病管理、专业社区、病前病中病后管理、健康监测、数据服务、解决方案等,服务将会分散在产业链各个环节。

2017年步入产业融合期

   “反腐”、“回扣”、“电商”、“移动医疗”、“医保支付价”、“零售价放开”,是2014年医疗市场的几个关键词,从政策、市场方面都可以看出,医药行业的市场化已面临彻底放开的局面。本来预计“2014年是招标大年”,但市场的影响已经使原来医药领域的规则偏离,就目前医药领域“全民谈电商”的局势来看,电商已经是“大步行走”了。

   2014年中国市场上涉足“移动医疗”和“医药电商”的企业、商业过百家,但基本是玩概念、秀概念,拿小数据说大趋势。目前的实际情况是“线下的想上线,线上的想落地,所有都在想怎么赚钱”。线上的业务不完善,更没有跟线下对接好,整个O2O的大平台仍然是散乱的状态,还未形成整体合力,所以目前医药电商不赚钱。

   笔者认为,整个移动医疗产业的融合预计将发生在2017年。经过2014年的爆发,2015年和2016年市场的淘汰和沉淀,三年时间会形成3~5家独大的综合型移动医疗集团,以提供信息服务、打通医疗各领域。此外,将逐渐实现线上线下的产业链整合,预计2020年可形成线上线下的综合性平台。

2020年后“大健康时代”

   随着移动医疗、基础设施的完善,以及全面健康意识的提高,2020年后,中国的医疗领域将逐步进入“大健康时代”。大健康时代的健康理念为:预防为主,治未病为主。

   “大健康时代”的构想是:以大数据为基础,国家宏观调控为手段,实现全民健康管理的可预知。随着基因技术、干细胞技术的完善,以及全民健康数据云管理的实现,国家或地域能根据对大数据的分析,预知到可能发生的威胁。比如碘缺乏导致的甲状腺肿大,将可以通过大数据发现,并提前统筹安排食用盐的碘添加;在碘盐使用后更可跟踪到应用效果,以及是否需要调控加碘比例等,从而实现地域性的调整和疾病预测等。对于个体来说,基因缺陷和健康数据的全生命段检测,可及早排查高发疾病,并提前干预。

   而大健康时代的实现需要三个方面的保障。一是基础设施保障:终端体检、药品、诊疗,远程协助的全民覆盖;家庭健康设备的配备,如健康产品、监测产品的配备等,提供终端数据的收集。二是信息共享的保障:大健康数据平台的建立和全国数据的共享,包括电子病历、病史和治疗等数据。三是顶层架构的保障:包括政府的统筹管理,健康环境的塑造,吃穿住用行等全线产品对健康影响的监控。

关键字:样子

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/medical_electronics/2015/0710/article_5888.html
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