Holtek:力推ARM单片机 以定制化为特色

2011-11-09 10:01:43来源: EEWORLD

尽管大环境的不确定性,令盛群半导体Holtek)近两季度的业绩同比下滑20%,但Holtek并没有停止推出新产品的步伐。

目前市场下滑,台企做好了放无薪假的准备,而Holtek从未放过无薪假,并且也从未有过亏损。蔡荣宗表示,Holtek的产品线足够丰富,客户群足够丰富,所以尽管会受到季节性影响,但并没有集中于某个区域或产业,且公司不断推出符合市场需求的产品。“这种组合可以让我们持续盈利。”

推出M3内核产品抢占32位市场

为了补充单片机产品线,2011年公司推出了基于ARM Cortex M3的单片机系列。Holtek上海有限公司深圳分公司总经理蔡荣宗表示,2010年,32位单片机产值已经超过8位了,所以作为在单片机行业耕耘28年的半导体公司,势必要符合业界趋势,所以公司与四年前与ARM开始合作,开始新产品的开发,目前基于ARM Cortex M3的产品主要会用在指纹识别及马达控制等应用中。

MCU业者最为关心的,是目前几家大厂同时投入ARM阵营,Holtek的产品究竟有何特点?如何与欧美大厂竞争?何况Holtek还是名市场后入者。Holtek正打算将8位产品线的成功移植至32位,在8位单片机中,Holtek一直以来主打定制化、灵活化的产品,可以专门为客户开发产品线,将诸如电源管理、存储、eeprom、lcd驱动、显示驱动、语音芯片以及触控等技术结合至32位产品线中,制造客户定制化产品,而门槛则仅仅是年采购额千万新台币以上即可。“我相信大厂的弹性绝没有这样大,而且定制化的产品不容易被模仿,保护了客户的知识产权。”蔡荣宗表示。

毋庸置疑,今年,是单片机大厂推出M4的元年,今年Holtek只推出到M3的产品,开发速度相对缓慢。蔡荣宗认为,先进的创新要投入大量资源,而即便技术已经达到了市场要求,但如果价格居高不下,不容易被市场所认可。所以对于资本相对薄弱的Holtek来说,进入的一定是相对成熟的市场,通过灵活创新在成熟市场中分一杯羹。

这也许就是Holtek推出M3内核单片机的初衷,目前该技术已推广4年以上,很多客户都开始接受并熟悉ARM单片机架构。“Holtek刚刚进入32位市场,所以我们的产品销售额肯定会增加。以前Holtek没有M3内核的产品,所以对于我们现有的8位元客户来说,可以取代他们目前的32位单片机方案。”对此,蔡荣宗信心满满。

当然除了开发专属产品外,在价格、货期、品质及渠道等方面,Holtek也一直在加强着。今年,Holtek重点加强了华东地区的销售渠道,与代理商一起在杭州设立销售据点,极大地加强了华东地区销售服务力度。透过一系列的改革,Holtek在大陆地区也取得了显著的经济成效。蔡荣宗强调道:“尽管大陆地区也出现了个位数的下滑,但我们单片机的出货量却提升了很多,市占率也有了小幅度提高。”

如何应对来年的变化

在蔡荣宗看来,下半年厂商对于库存的消化已基本完成,目前包括Holtek在内的厂商也有一些急单出现,而急单越多的时候,意味着距离大单出现的时间不晚了,因此他判断半导体市场再过一两季便可触及谷底。

所以为了配合业界的发展趋势,Holtek继续加大产品开发力度,预计明年一二季度将推出采用8051内核的新款单片机,8051是业界流行多年的产品,这也是Holtek之前未曾涉足的领域。该款产品的性能介于HT8与Cortex M3之间,竞争对手主要是基于Cortex M0的产品。所以蔡荣宗也强调,Holtek只会在32位高端芯片中采用ARM内核,而对于低端器件,则主推8051内核。

此外,Holtek还将继续开发以应用为导向的产品。今年Holtek开发的专用芯片主要包括微波炉、电热壶、医疗电子专用量测芯片,而明年的重点将会继续扩大医疗电子方面的专用芯片,包括体质、耳温、磅秤等测量仪,以及电表、银行动态密码机用产品等,制作专用芯片,一方面是客制化及市场的需要,同时也证明Holtek产品的品质有了进一步的提高。

随着市场的细分化,单片机中所对应的周边设备也不尽相同。以医疗电子量测产品为例,不同量程的产品对应的信号放大或比较单元精度完全不同,不同规格产品的显示方式也不同。蔡荣宗说道:“尽管一颗功能完备的大芯片能够充分满足不同要求,但我们要提供刚刚好的产品,这样在价格及功耗等方面才会有优势。”

关键字:Holtek  Cortex  ARM

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/mcu/2011/1109/article_6124.html
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