瑞萨电子大中国区CEO郑力:扎根中国 服务中国

2010-12-15 11:56:43来源: 技术在线

    12月9日,瑞萨电子大中国区总经理兼CEO郑力在上海环球金融中心举行的“瑞萨中国论坛2010”上表示:正在以本土化为核心稳步发展中国业务规划。

    据全球技术研究和咨询机构Gartner同一天发布的最新统计数据,瑞萨电子(原NEC电子与原瑞萨科技于2010年4月合并)2010年的营收约为103.68亿美元,已跻身全球第5大半导体厂商的排名。

    据笔者了解,瑞萨电子首次由中国本土员工担任大中国区总经理兼CEO,这对于瑞萨电子在中国的发展应该是一个里程碑式的标志性事件。瑞萨电子董事长山口纯史也表示,对郑力的任命凸显了我们扎根中国,服务中国(InChina,forChina)而实现本土化的决心。为此,《技术在线》记者在论坛举行期间对郑力进行了专访。

    ——任命中国本土人士为瑞萨电子中国区总经理兼CEO可以说是一个大胆而明智的决定,您上任半年来做了哪些主要工作?

    总部希望尽快实现中国区的全面本土化,我也非常感谢总部的充分信任,但全面进入角色需要一个认识过程。考察本地管理人员的综合能力是整体工作的前提,4月以后,先考虑了管理层人员的安排,要改变并建立本地员工的意识,以便主动实现总部的中国战略目标。目前,中方管理人员在中层以上管理层中约占70%,今后还会进一步增加。

    山口纯史补充道:“文化和意识是跨国企业本土化最难的问题,但中国本土化是必然的一步,我们的组织架构原则是重视员工的实力。刚做任命决定时,也面临了一些挑战,但郑力的全面的综合能力和工作业绩证明了本土化战略的可行性。”

    ——瑞萨电子的中国战略是怎样的?

    到2012年,公司计划将海外销售的比率提高到60%。而中国市场是该计划中最关键的一环。中国市场的中期目标是,保持15%的年销售额增长率,力争到2012年达到20亿美元的销售额,2014年达到30亿美元,4年内利润翻番。面向中国市场并由本地开发的产品今后4年增长10倍达到100种,其中MCU产品中心将在近3年内推出千种新品。

    ——如何实现中国战略?

    我们采用了金字塔式发展模型,以4个营销方针支撑本土化战略:

    1.以市场为导向的产品业务本地化。根据本地员工对市场的理解和判断,将适合于中国市场的产品快速广泛地推向各应用细分市场。

    2.强化本地开发解决方案推进产品群间配套营销。开展跨部门的解决方案项目活动,赋予开发费用预算和量产目标,推动产品配套营销。

    3.营销基础建设的本地化和自我革新。通过灵活运用网络技术,广泛举办启发交流会等方式革新商业模式;促进与销售渠道合作,推动销售业务本地化;改善代理商评价制度;促进开发工具/环境的本地化,提高SCM系统的专业化和效率化。

    4.实施旨在持续改善客户服务质量的项目活动,开展客户增值服务项目。

    ——核心技术研发的本土化工作现状如何?是否有知识产权和人才流失的顾虑?

    目前在中国的研发不仅包括技术应用和支持方面,还包括一部分核心技术的研发。这种研发并不是只在日本本土进行。以MCU产品中心为例,2年前,智能电表的MCU设计就实现了本地化(前NEC电子)。今后将以往由日本总部负责的产品研发、生产等决策权转移至中国,从而建立面向中国市场从营销、设计、到后端生产的及时决策体制,将全球领先的设计经验和产品技术更有效地融入中国市场。

    另外,1年前,在电力设计方面,技术和标准规范方面也实现了本地化;作为USB3.0标准的制定者,核心技术也是在中国进行设计;高压电源技术也实现了本地化设计。

    我们并不担心知识产权和人才流失问题,而是原来担心中国工程师的核心技术设计能力。目前,已经打消了这种疑虑,今后会在现有600名设计人员的基础上进一步强化中国区的设计力量,稳步实现其他核心技术的本地化研发设计工作。

    具体领域包括智能电表、燃气表、家庭安防系统、车身、仪表盘、电动自行车等中国新兴热门市场产品,以及因绿色环保而备受全球关注的变频家电、LED照明等系列节能产品。

关键字:瑞萨

编辑:冀凯 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/mcu/2010/1215/article_2496.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
瑞萨

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

何立民专栏

单片机及嵌入式宝典

北京航空航天大学教授,20余年来致力于单片机与嵌入式系统推广工作。

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved