NB产品强玩新意 台系IC设计抢搭顺风车

2016-07-01 07:53:57来源: Digitimes
虽然全球NB市场需求仍有逐年衰退的压力,前五大品牌厂的年度出货目标,也每每被上、下游产业链自动往下修正,由于2016年上半NB出货基期实在过于偏低,第3季全球NB市场需求可望迎来10~20%的反弹力道。
 
只是,相较于以往总依赖Wintel平台的升级噱头,这一次NB换机口号将由创新体验及周边应用来主导,包括电竞应用、异业联名、限量行销等方式;搭配新增的NFC、指纹辨识、无线充电、OLED面板、USB Type-C介面及NB-IoT功能,甚至是触控笔的搭售,采取加值不加价的营销策略。
 
国外模拟IC供应商直言,在NB换机潮越喊越小声,产业链几乎已绝望下,近年来NB产品开始采取换汤不换药的行销策略,例如电竞NB产品就成功取悦终端消费者,但其实电竞NB内部零组件与商用型及消费性NB产品大同小异,但透过终端市场定位的有效区隔,反而成功杀出一条血路。
 
在全球NB市场规模已下滑到一个相对底部的区间后,如何重新定义产品、市场及使用者,甚至利用联名、限量营销方式帮助出货量,反而成为前五大NB品牌厂的最新任务。这就如同电锅已卖了数十年,市场总量其实每年都差不多,但Hello Kitty联名款就是可以交出销售好成绩。
 
除一些惠而不实的噱头外,2016年下半NB新品也有一些实而不惠的创新应用可期。包括强调电商功能的NFC、指纹辨识应用,让消费者线上购物更方便安全,至于无线充电、USB Type-C介面、OLED面板,也被不少NB品牌厂相中成为高阶NB产品的标准配备,至于触控笔,更被选为搭售产品,希望强化触控NB产品使用的方便性及多元应用。
 
台系IC设计业者指出,在全球NB产品市场需求衰退压力仍大下,外商的淡出已是板上钉钉的事实,然NB新品仍有一连串加值不加价的开发动作,在台系芯片供应商可望接手新款芯片解决方案的量产工作下,第3季订单量及市占率的增加,将让不少台系IC设计业者领先交出营收年增率明显走高的好成绩。
 
Type-C芯片供应商如祥硕、威锋、智微、创惟、安国,加上PD芯片供应商如谱瑞、立锜、昂宝、钰创及伟诠电,甚至是触控IC供应商如义隆电、禾瑞亚,及类比IC设计业者如致新、茂达及类比科,在第3季面对订单能见度季增10~20%的前景,多乐观看待3季营运表现将季增两位数以上百分点,挑战2016年单月及单季新高的趋势明确。

关键字:IC设计

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/manufacture/article_2016070112084.html
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