Google瞄准新兴国家商机台系IC设计扮要角

2014-09-22 08:30:54来源: DIGITIMES

    Google在2014年中发表Android One计画,在联发科宣布正式与Google携手合作后,Android One手机平台由联发科独力操盘的传言,也开始从台面下变成事实。据了解,Google旗下最新的Andr​​oid One手机平台,其实是由联发科北美业务单位一口接下,之后再由联发科在台研发总部规划产品与技术发展蓝图,最后配合大陆智能型手机产业链,完成100美元价位的Andr​​oid One手机样品。

    Google从头到尾只立下市场目标,其余工作由联发科一肩完成的情形,活生生就像台湾最有特色的ODM营运模式,搭配2013、2014年台湾IC设计公司不断被外商所搜购,台湾IC设计产业似乎有慢慢在往ODM方向潜移默化的发展。

    Android One平台与Nexus One平台最大的不同之处,就是Android One主要锁定新兴国家市场的消费者,Google希望藉由高规格且价格亲民的Andr​​oid智能型手机,让进一步扩大Android阵营手机的全球市占率,提前一步卡位终端市场需求量逾10亿台的全球超级中端市场(Super-mid market)商机。

    Google选择与联发科进行全面合作,除看重联发科本身在大陆及新兴国家3G智能型手机市场的高占有率外,联发科对产品坚持高贵不贵的追求,也符合Android One平台的主旋律,在不作其他第二人想的情形下,Google在第一时间就将Android One开发的重责大任交给联发科。

    虽然过去Google旗下的Nexus One手机平台,也曾由宏达电进行ODM代工设计及生产,不过,这一次的Andr​​oid One手机平台,Google甚至把相关软体及韧体的主导权也下放给联发科,由联发科一人独自操盘的情形,算是前所未见。

    熟悉联发科人士指出,Google其实看重的就是联发科从芯片、公版、软体、韧体、周边芯片支援,及手机设计平台一条鞭的Tur​​nkey营运模型,搭配市场反应速度超快的生态系统竞争力。

    毕竟,Android One手机平台开宗明义就是要卖100美元,甚至未来也很难涨价,面对这样的高难度工作,Google也只有用人不疑、疑人不用,将所有筹码全部压宝在联发科身上,自己独留信心。

    其实这种品牌外商负责市场营销,台系专精设计代工的ODM营运模式,过去在台湾科技产业链下游很常见到,最有名的大概就是台湾的NB代工产业链,近年来,则在移动装置产品产业链也有不少成功案例。但对台湾上游的半导体产业链来说,ODM模式反而比较少见,这可能与谁都​​不想被谁绑住的情形有关。

    不过,随着国外芯片供应商这2年来积极搜购台湾IC设计公司,加上这次Google也是三顾茅芦委请联发科操刀百美元手机平台,台湾IC设计产业向来坚持的芯片性价比要高、成品竞争力要高、品质服务要求高的三高特性,似乎被一些对大陆及新兴国家市场有点束手无策的外商看中,也让台湾IC设计产业新增一条ODM的生存之路。

关键字:Google  IC设计

编辑:刘燚 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/manufacture/2014/0922/article_10406.html
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