AMD转型复兴计划缓慢:大中华区换帅寻突破

2013-01-11 07:05:40来源: 每日经济新闻

每经记者 张斯 发自北京

  AMD近日宣布,其全球副总裁、大中华区总裁邓元鋆离职,AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明接替他的职位。

  邓元鋆的离职与AMD的业绩及市场情况密不可分。在全球经济不景气、PC市场萎靡的大环境下,AMD连续两个季度交出亏损的业绩单。为了重组转型,半年来,AMD已进行了两轮大规模裁员,中国区也未能幸免。

  在移动互联网大潮的冲击下,AMD既希望携手ARM抢占英特尔的服务器市场,又希望推出APU等产品弥补移动市场的空缺。然而,与英特尔相似,尚未适应移动互联网趋势的AMD转型之路将布满坎坷。

  转型复兴缓慢 /

  对于AMD大中华区总裁邓元鋆的离职,知名IT评论员丁道师感到很突然。“不久前,邓元鋆对2013年AMD大中华区的发展表示信心满满,对AMD抗衡英特尔超极本的APU产品很自信,同时,业界对他的能力一直很认可。”

  邓元鋆离职的具体去向尚不清楚,但据传言称他可能会投身移动互联网产业。

  上月中旬,邓元鋆曾在公开场合针对移动互联网提出“4C”战略。他认为,未来移动互联网是将以云计算、大数据为核心,为用户带来跨越各种终端设备、彼此相互关联的应用。因此,在丁道师看来,邓元鋆的离职很可能是主动的,缘于他对AMD复兴计划的缓慢感到失望。

  持同样观点的还有知名互联网专家刘兴亮。他认为,此前邓元鋆就表示了对移动互联网的强烈兴趣,而AMD转型移动互联的步伐多少有些缓慢。

  《每日经济新闻》记者注意到,1月9日,AMD市值仅18.90亿美元,是其竞争对手英特尔1060.90亿美元的1/56,甚至低于部分中国互联网公司的市值。

  实际上,AMD衰退的迹象早已出现。

  2007年,AMD高层震荡,多位高管离职。产品经历延期之后,此前风光无限的AMD陷入了灰暗的一年。为了重振AMD,2011年8月,AMD迎来了新任总裁罗瑞德。2011年11月初,AMD进行了一系列组织架构调整,计划凭借其PC芯片技术进军快速增长的平板电脑市场,但同时强调不会进入智能手机市场。

  但是,罗瑞德雄心勃勃的复兴计划没有达到业界的预期。券商FBRCapitalMarkets的分析师去年2月曾表示:“AMD的计划充满能量和激情,但缺乏具体的细节,这让投资者很失望。”

  此后,AMD交出了糟糕的成绩单。2012年二季度,AMD净利润仅为3700万美元,同比下滑39%;三季度,AMD营业额为12.7亿美元,净亏损为1.57亿美元。

  知名经济学家李克对 《每日经济新闻》记者表示,在经济转型、产业升级的大背景下,IT行业呈现出在经济低迷时最先沦陷、经济复苏时最后恢复的特点,因此,近几年IT企业频换职业经理人的现象就不难解释。AMD和惠普等面临转型的公司,职业经理人离职多与企业的业绩及市场情况相关联。

  自罗瑞德上任后,AMD曾对中国市场寄予厚望,针对中国在内的新兴市场提出进一步加大投入力度。但是,业内人士表示,自去年第二季度开始,中国区销售情况没有达到总部预期,一位负责销售的副总裁还被迫离职。

  为此,AMD开始了以削减经营开支、加强公司竞争力为内容的重组计划。去年以来,AMD已经进行了两轮大规模裁员,最新一轮裁员比例达到了15%,并波及AMD位于上海的研发中心。AMD预计,重组计划将在2012年四季度为公司节省约2000万美元的运营资金,2013年可节省约1.9亿美元的运营资金。

  对此,李克表示,许多IT、电子企业都在向优质资产战略转移,以降低成本,应对IT产业的快速变革。很显然,罗瑞德想带领AMD在移动领域赶上英特尔和ARM等对手,但如果拿不出具体的复兴计划,未来的前景不容乐观。

  市场格局变化在即 /

  过去几十年,英特尔和AMD一直占领着PC芯片绝大多数市场份额。然而,随着全球PC市场的萎缩,硬件制造商和软件商都将目光投入到移动市场,而ARM架构凭借对能效的控制技术,已经在移动设备领域展现了突出的优势,目前在手机处理器市场占据90%以上的份额,在平板电脑市场占据70%的市场份额。

  眼看着市场被逐渐吞噬,英特尔力推超极本计划,以寻求改变。而罗瑞德提出不再过于把精力放在与英特尔的长期竞争上。他勾画的转型之路是:AMD将关注云计算的机会和发展中国家对入门级PC和其他设备的需求增长。

  在罗瑞德看来,“平板电脑等设备兴起后,英特尔迄今在这类市场仍没有优势,这就为AMD创造了新的机会。”他表示,“我们将关注客户端的移动性和轻薄性。”

  虽然姗姗来迟,但AMD还是迈出了转型的一步。2012年6月19日,AMD发布了第二代APU,宣布进军超轻薄笔记本领域,剑指英特尔的超级本。

  “AMD发布的APU得到很多硬件厂商的支持,其中三星就发布了搭载APU的Ultrathin产品,比超极本便宜,更能被市场接受。”丁道师对《每日经济新闻》记者表示,在产品同质化的今天,在轻薄笔记本领域,价格是吸引消费者的关键。

  紧接着,2012年10月29日,AMD宣布将联手ARM提供针对云服务器、数据服务器市场的处理器。正是由于开放、能耗、成本这三个特点,ARM成为云时代数据中心的新希望,也成为AMD产品与业务更新的契机。AMD和ARM在服务器领域的联手,给英特尔造成了威胁。

  同月,AMD对外宣布将推出平板电脑处理器Z-60。虽然该产品的发布远远落后于英特尔,但是转型之路上的AMD通过拉拢与ARM等合作伙伴的关系,完善了AMD生态系统。

  然而,英特尔转型布局的脚步也在加快。近日,有消息称,英特尔将对NVIDIA展开收购。如成功收购NVIDIA,英特尔除将在图像处理能力方面增强外,还将通过NVIDIA基于ARM架构的Tegra芯片在平板和手机领域获取市场份额。一旦交易达成,英特尔将扩展到ARM架构,而不是一味坚持X86架构。

  毫无疑问,芯片市场正在发生着格局的变化。在转型之路上,英特尔目前尚且艰难,对AMD而言更不容乐观。从产品本身、市场表现甚至是股价而言,AMD都需要更好的创新点让自己走出低谷。

关键字:AMD  大中华区  换帅

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/manufacture/2013/0111/article_8581.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
AMD
大中华区
换帅

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 市场动态 半导体生产 材料技术 封装测试 工艺设备 光伏产业 平板显示 电子设计 电子制造 视频教程

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved