高通放下身段招揽中小企 博弈低端智能机市场

2012-06-11 09:41:34来源: IT时报

    低价智能机的火热行情以及巨大的市场空间,让高通qualcommchina?zw=tech" target=_blank>(微博)这家原本“自恃清高“的芯片商坐不住了。

  日前,高通举办了“中国合作伙伴峰会”,地点没有放在北京、也没有放在上海,而是在中小手机商云集的深圳。此举意图很明显,高通正在拉拢大批中小企业,“挤兑”联发科(微博),从而在低端智能机市场掘金。

  公版价格已低于联发科

  辉烨通讯做梦也没有想到能和高通攀上亲家。作为一家中小型手机设计公司,此前业务主要是2G手机,刚要转型3G,就收到了高通抛来的橄榄枝。辉烨通讯董事长翁伟民告诉记者,“以往和高通合作的都是大公司,自己根本高攀不上。去年年底,接触到高通QRD(高考参考设计)方案时,自己也是将信将疑的,高通会把这么多精力放在支持我们这样的厂商上吗?”

  然而,此后的数月,高通却打消了他的疑虑。现阶段,辉烨的3G手机设计案已全面改采高通MSM7×25/7×27系列晶片,搭配QRD平台抢攻中国大陆3G智能机市场。辉烨预计下半年智能手机出货量可达50万台。翁伟民说,“令人不可思议的是,高通QRD价格已经低于联发科公版约5%,在平台周边零组件、相关设计服务日益完备的条件下,对中小型OEM各种设计疑难杂症的解决能力,已逐渐赶上联发科。再加上高通晶片平台相对稳定、功耗低,在2~3周内完成交货,在‘快鱼吃慢鱼’的市场上,对手机厂商很有吸引力。”

  高通公司高级副总裁兼QRD项目负责人Jeff Lorbeck告诉《IT时报》记者,当下800元以下的3G智能手机渐渐成为主流。而有些中小企业客户使用QRD平台,以50美元的离岸价就可以把货做出去,对于渠道商和销售商而言,仍然有相当可观的利润。

  对山寨厂商态度暧昧

  为了在低端市场上和联发科一决雌雄,高通对于山寨手机厂商的态度也愈来愈暧昧。6月1日,在深圳举行的高通合作伙伴峰会上,记者发现了不少山寨厂商的身影。而在接受专访时,Jeff则含蓄地表示,“对于我们的客户而言,如果公然侵犯其他公司的知识产权,我们坚决抵制;但是如果模仿其他公司的外观设计,又能把握好一定的尺度,我们不会加以干涉。一旦出了问题,客户自行承担相应责任。”Jeff的这番讲话,意味着高通对山寨厂商的态度更为亲昵。

  一名业内人士透露,高通此举很大程度上是迫于联发科的压力。作为“山寨机之王”,联发科在山寨手机领域有着极强的统治力。手机厂商采购联发科的芯片后,只需要加上手机外壳,安上电池板,最快一两个月就可以设计完成一款智能手机然后出货。而高通的QRD方案往往需要手机厂商在其基础上做二次开发和适配,基本上需要3~4个月才能出货。高通在价格、时间等方面正在和联发科赛跑。

  在低端市场上能否赚钱,这已经是次要问题了。Jeff毫不掩饰他对这块市场蛋糕的野心。“今年一季度中国大陆手机产量达2.55亿台,同比增长2.25%,但该季度中国智能手机市场销量达到2900万部,同比增长103.7%。只有占据市场主导力,才能获取更多份额。我们也看到,一些做传统2G手机的山寨手机厂商,它们把手机拿到东南亚或印度去卖。对于这些企业,我们会提供针对3G智能机的QRD技术。这样的话,它们就可以通过原来销售2G的销售渠道和资源,更好地把3G手机销售出去。”

  芯片商血拼或两败俱伤

  高通不惜血本冲击低端市场,联发科自然也不愿把领地让与他人。芯片商刺刀见红的搏杀已越来越惨烈。

  今年以来,联发科携带MT6575新产品主打智能手机市场,帮助中低端智能机终端厂商实现“软有Android、硬有联发科”的快速规模生产模式。3月份起,联发科的智能手机芯片出货量猛增,包括华为(微博)、中兴、联想在内的众多厂商都采用了联发科的智能手机方案。

  近期,芯片厂商展讯也推出其业界首款1GHz低成本智能手机芯片SC6820,在智能手机的普及市场中添了一把火。展讯通信有限公司商务拓展总监杨晓四扬言,要让中等收入群体都能用上智能机。

  随着3G智能机价格区域不断下滑,中低端市场的竞争将更为激烈。1000元、800元还是500元?通信产业观察人士毛启盈表示,未来的智能手机,没有最低价,只有零利润和免费。

  低端机一线厂商尚且如此,其余厂商只能将价格压到更低。而对于芯片厂商而言,低端市场也成了血淋淋的“绞肉场”。就算价格低、利润薄,也要咬紧牙关“打肿脸充胖子”。就像高手比拼内功,芯片厂商们都期待着在耗尽最后一丝内力之前,将对手击倒。

关键字:高通  招揽中小企  低端智能机市场

编辑:马悦 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/manufacture/2012/0611/article_7424.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
高通
招揽中小企
低端智能机市场

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 市场动态 半导体生产 材料技术 封装测试 工艺设备 光伏产业 平板显示 电子设计 电子制造 视频教程

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved