经济形势艰难 09年LCD销售额预计下降15% (2)

图3所示为iSuppli公司修正后的2007-2012年全球液晶显示器销售额预测，按显示器尺寸细分。

图3：2007-2012年全球液晶显示器销售额预测 (销售额以百万美元计)

来源：iSuppli公司，2008年11月

制造商迄今已感觉到了市场中的寒意，2008年第三季度工厂需求一落千丈。这是因为它们的品牌厂商客户的最终用户销售弱于预期，并因此削减订单以控制库存水平。由于日益担忧经济形势恶化，库存目标在过去六个月里急剧下降。尽管一般认为六到八周的渠道库存对于2007年第四季度来说是正常的水平，但多数渠道参与者目前决心把显示器库存控制在四周或者更少，许多参与者努力把库存压缩到三周或者更少。

各厂商之间的定价情况差距显著，最激进的价格策略在控制库存方面一直比较成功，而其它厂商的库存则急速上升，因为它们的渠道参与者削减订单转向价格更加优惠的厂商。

库存过多

库存水平仍然比新的目标水平高出几周，这让许多已经把库存降到2007年正常水平之下的厂商感到不安，更让那些库存水平较高的厂商睡不着觉。渠道参与者停止下订单的现象对于制造商来说是坏消息。由于产品继续从亚洲不断流入，而品牌厂商又找不到产品出路，因此区域性中心的许多厂商的库存不断上升。

削减库存的积极努力可能需要几个季度才能充分发挥作用，对整个供应渠道产生影响。