经济形势艰难 09年LCD销售额预计下降15% (1)

随着消费者突然发现自己财务状况紧张，全球各地企业的2009年IT预算大减，关于各种商品的需求预测纷纷跳水，从手表一直到飞机莫不如此。

对于液晶显示器厂商来说，这场经济危机来得真不是时候。这些厂商此前就已经面临两大问题的困扰，一是台式电脑系统迅速向笔记本电脑转变，二是可供液晶显示器替换的CRT显示器越来越少。随着全球各地的零售商公布黯淡的季末与月末销售报告，显示器厂商纷纷降低2008年营业收入预测，并准备在2009年迎接困难时光。

更加令液晶显示器厂商雪上加霜的是，液晶面板价格快速下滑及其对于液晶显示器价格的影响。液晶面板是液晶显示器的主要部件。有些液晶面板价格已经比2007年下跌了40%，由于面板价格仍在下降，系统价格将难免进一步下滑。

前路坎坷

在经济形势不太糟糕的时候，上述幅度的价格下跌可能会刺激单位需求量上升，从而抵消价格下跌的大部分影响。但是，在目前基于需求的经济中，单位出货量增长势头一直受到很大压制，价格下降主要导致了市场份额从一家厂商转移到另一家厂商，结果整体销售额急剧减少。多数厂商认识到了这种困境，但它们难以自拔，必须在市场份额下降与追随同业争相降价之间进行抉择。

即使降价，2008年最终用户的显示器消费量预计也将略低于1.71亿台，仅稍高于2007年的1.695亿台。液晶显示器目前占到总体显示器市场的95%以上，表现好于整体市场，2008年出货量将增长到1.6亿台，高于2007年的1.49亿台。

面临困难的新年

没人明确知道目前的经济危机要持续多久，但消费者与企业的2009年预算已经调整，这表明至少明年上半年形势困难。目前预计2009年 总体销量增长2%或者更少，多数增长将源于大幅降价。单位销量增长乏力，加上价格下跌，预计会促使2009年整体销售额下降15.2%。由于CRT份额所剩无几，销售额下降将主要发生在液晶显示器身上。