建立新业务模式 电信运营商将通过IPTV获益 (4)

·           报告与反馈机制

广告商越来越注重广告的有效性并对他们投放广告的效果有所要求。在保护个人身份信息的同时，IPTV运营商可以为广告商提供有价值的广告效果反馈。

前途光明

如今在IPTV网络上提供定址广告服务是切实可行的，并已经在美国蓬勃部署了好几年。这种方式可以使运营商、内容提供商和消费者受益。从观众的角度来说，更希望能看到他们感兴趣的广告产品与服务。对于内容提供商来说，产生的额外收入有助于更多的内容创作。对运营商来说，在IPTV网络上实施定址广告带来的潜在收益将带来更加深远的影响。

定址广告为他们提供从每一个广告中提取更高价值的机会，而且还能够向多个广告商出售某个广告时段。而不是只向一个广告商出售某个广告时段。定址广告允许运营商在相同的广告时段向不同的观众播放多个不同的广告，从而优化收入。通过在特定的地理学、人口统计学、内容或行为信息的基础上向每个用户有选择地投放广告，运营商可以从IPTV定址广告收入中获取更高的每用户平均收入（ARPU）。

同时，可寻址功能带来的签约用户的增长，必将有助于与有线运营商、卫星运营商以及互联网视频提供商更好的竞争，从而吸引更多的广告商与市场销售人员。对电信运营商来说，定址广告很可能使IPTV从一个有潜力的服务转变为一个可持续取得商业成功的服务。