IC贵族的传奇——德州仪器

　　如果说三星、台积电，ARM等公司是半导体行业的后起之秀，德州仪器就是当之无愧的贵族。看看他的历史，感觉更像是集成电路研究所，而实际上，这家成立于1930年的企业，不只在研究方面声名显赫，更是一家不折不扣的商业传奇公司！

贵族的历史让所有人艳羡

　　1954年 生产首枚商用晶体管、1958年 TI工程师Jack Kilby发明首块集成电路（IC）、1967年发明手持式电子计算器……当拿出这样一份成绩单时，相信所有的企业都会羡慕TI的辉煌。的确，在半导体领域，提起TI没有人会怀疑他的能力，大家更多的是把他作为整个行业的带头大哥，也有人说他是半导体领域的祖字辈公司，但不管评价如何，TI的名声地位无人撼动！

　　然而，世事多变，正如曾经上演的一幕幕历史剧，贵族也会没落，TI也面临这样的问题。是带着贵族的头衔被那些后起的新贵湮没?还是放下架子，进行变革？TI面临抉择！

贵族学会舍弃 轻装上阵

　　直到上世纪80年代前期，TI一直保持着全球第一大半导体公司的殊荣。然而，受当时“大而全”思想的影响，TI也陷入了多元化发展的困境。1995年时，TI的营业收入达到了130亿美元， 但不少业务的市场排名并不理想，经营困难：笔记本电脑排名第九，企业软件排名第十，打印业务排名第九，国防工业排名第十，惟一能排到第一位的业务就是DSP（数字信号处理器）业务。

　　1996年TI开始大刀阔斧地改革，大做减法：TI将旗下的国防工业部门出手给雷神公司，而国防工业部门曾一度占据德州仪器销售额的50％以上；笔记本电脑业务卖给了台湾宏基；存储器业务出售给了美光。这段时间，TI共卖出了20家公司，同时聚焦在DSP和Analog（模拟）领域，大力发展，先后也买入20家公司，奠定了自己在通讯半导体领域的霸主地位。

　　在改革期间，TI一度跌至财富500强排名以外，不过十年变革最终大成。虽然在2004年，TI的收入与1995年大致持平，但市值却大幅提升。现在TI在半导体行业排名第三，并被认为是3C整合时代Intel最强劲的对手。

　　德仪历经过痛苦的转型，15个主要部门卖掉了14个主要部门，包括影印机、笔记本电脑、记忆体晶片和军用电子设备等部门，主要留下半导体部门，专做模拟和无线通讯两大产品线。转型过程当然会出现剧烈的阵痛，但德仪当时这一番“舍弃”，被美国一些媒体形容为，“由原本的宽广产品路线，集中到‘雷射针头’这点上去。”在大幅删减14个主要事业部门后，德仪的市值不减反增，自1996年以来，仍然翻了3倍，达到360亿美元。

　　目前半导体部门占德仪年度营业收入的85%，而无线通讯DSP（数字信号处理器），占了德仪半导体部门营业收入的30％。现在全球每一只诺基亚手机，都在使用德仪生产的手机机芯，德仪已贵为无线通讯、类比讯号两大领域的领导者。

　　TI的贵族血统让他曾经为之自豪，但贵族也有难过的日子。还好他没有被那些如狼似虎的新贵吞噬，为我们留下些许的怀念，怀念杰克基尔比，怀念最初的那块集成电路！