行业大环境压迫 深圳安防企业如何夹缝生存

2014-07-05 18:21:54来源: 中国安防展览网
    据有关数据预测,2014年全球安防产品出货量增长率将从2013年的74.6%降至今年的19.4%;而2012年安防产品售价下滑18.3%,到了2013年再降14.6%。如2012三星46寸6.7拼接还可以维持到9k-1w左右,2013瞬间下降到7k左右。在这样严峻的市场背景之下,深圳作为一个安防产业的聚集之地,有人预测,起码有60%的安防厂商退出了市场。这样的消息,让我们不禁惊讶不已,深圳安防行业真的到了如此困窘之境了吗?
  
  中国安防展览网近期正在开展一年一度的品牌万里行,来到的真实广东这一块土地,目前已走访了几家企业,有企业家谈到了关于安防行业的而发展问题,也有部分公司谈到了企业将要转型的消息。到底是什么样的原因,让深圳的这些企业有如此的担心,仅仅是市场出货增长量降低,价格下滑这样的简单原因吗?通关整个行业,原因往往是多方面的,形式或许也没有那么严重,企业的未雨绸缪也是考虑长久发展,居安思危。
  
  安防大行业背景面临的问题
  
  安防行业在今年的发展,让很多人觉得行业前景有多么的美好,但是在事实上,理想很丰满,显示很残酷,安防行业面临的种种问题,让很多的中小企业面临生存难题。
  
  1、成本过高导致价格昂贵
  
  成本过高导致价格昂贵这个问题体现在几个方面:第一,早期由于量上不去,带来产品成本较高,尤其是高清摄像机比以前的标清摄像机成本要高不少,尽管目前市场上也有几百块钱的高清网络摄像机,但这样的产品是以牺牲品质和效果为代价的,从长远看,对高清普及无益;其次,受限于视频处理技术的发展,在与以前同样的编解码技术下,高清视频带来更高的码流,导致网络传输成本和录像存储成本同时上升;第三,与之相应的,中心平台设备和显示设备的成本也有一定的提升。
  
  这几个因素综合起来,使得同样的一个监控系统,采用高清会比采用标清在成本上要高出很多。这就使得高清应用目前还是集中在平安城市等资金比较充裕的行业。当然,随着市场的日益扩大、规划逐步趋于合理以及更高效的视频处理技术(如H.264HighProfile)的普及,成本问题会逐步得到解决。
  
  2、兼容问题是分工模式上的挑战
  
  高清体现的是整体解决方案,从前端到中心管理和存储,再到后端显示,每一个环节的产品都要是高清的。这些产品要组成一个系统,必然涉及互联互通问题。目前,高清监控以网络化为主,网络监控在当前还缺乏成熟的、统一的标准,这就带来了不同厂商的摄像机与平台、NVR之间的兼容问题。这一难题给以前的安防产业分工模式带来了很大的挑战,一个厂商仅仅做好一个环节的产品是不够的,他需要同时做多个环节的产品。在这样的背景下,关于网络监控的标准化问题近两年得到了越来越多的关注,一些标准和规范(如ONVIF和HDcctv等)的进展也越来越顺利。
  
  3、完善产业链、丰富产品形态和种类
  
  一个系统每个环节都是高清才是真正的高清,IP高清中要有IP摄像机、平台/NVR、存储、电视墙解码,HD-SDI高清中要有SDI摄像机、光端机、DVR和矩阵。由于发展时间短,与传统标清监控相比,高清的这些产品在种类、形态上都不是很丰富,用户的选择受到了一定程度的限制。值得鼓舞的是,随着越来越多的厂商进入了高清领域,产业链日益完善,产品形态和产品种类也将越来越丰富。此外,随着高清的普及,行业高清应用也越来越多。以往标清监控所以积累还不是非常多。
  
  深圳中小安防企业的夹缝求生之路
  
  针对深圳的中小安防企业来说,它们面临的问题更多,更细致化。
  
  立法滞后
  
  由于安防相关立法工作的滞后使得中国的安防市场还不很规范,还未形成成熟统一的全国安防市场管理体系。不少企业缺乏品牌意识、市场竞争激烈;市场上的山寨产品不少。
  
  企业规模普遍较小,市场集中度较低,一些管理方式较为落后。“目前国内安防行业集中度太低,中小企业众多。”安防行业一位从业者称。目前,深圳等沿海地区的一些安防小企业已经出现了停产、倒闭的现象。除了市场需求因素外,一些安防行业的龙头企业采取了降价销售抢占市场的策略,导致部分小企业难以为继。
  
  产品同质化比较严重
  
  目前安防产品种类繁多,看起来琳琅满目,但是各个厂家的同类产品却是大同小异,缺乏自身风格和独特之处,使得工程商和用户难以从中选择。同时由于缺乏行业自律公约,知识产权保护不够,产品极易被别人模仿制造。很多企业想走高端市场,但开发一种新产品就被别人模仿一种。
  
  市场发展不均衡,安防领域涉及到监控、防盗报警、门禁识别等,产品十分丰富,但是目前只有视频监控设备运用面较广,占据了安防市场的半壁江山,而其他的防盗报警产品、门禁识别产品运用范围比较窄。
  
  制造成本上升
  
  像深圳生产硬件的各种成本在不断升高,价格无法再继续压低。不论是人工成本在直线上升,各种上游原器件的价格也在上涨,做生产制造的企业毛利率基本没有超过5%。所以出货量小的话就很难活。
  
  如何在逆境中突破重围
  
  避免价格战找准客户群。深圳制造是国内品牌中不可忽视的力量,在竞争激烈的安防市场,深圳本土企业如何定位,才能找准自己的核心客户群!深圳制造要避免价格战,更要讲价格提升到一个面,才有更多的武器跟竞争对手抗衡。除了价格竞争之外,产品中心或品牌运营中心或渠道管理中心去做细做深,势必会有自己的竞争力。
  
  以小博大,做精做专。把1%的市场做好已经很大的目标。如果一个公司只设定只吃1%的份额,他也会非常优势。
  
  开源节流,合作共赢。在制造业整体面临高成本的严峻考验下,安防制造业不可避免地要想办法破局突围,化茧重生。面对安防行业日益激烈的市场环境,如何调整产业结构、培育新的利润增长点无疑已成为制造企业“开源”的一个重要措施。
  
  创新是企业保持生机、在激烈竞争中立于不败之地的关键。企业间应加强合作,拓宽研究开发费用渠道,加大投入。此方面,鼎晟达加强中科院的紧密合作,攻关核心技术,开发具有自主知识产权的产品,同时对国际尖端技术及产品模式充分吸收,突破安防制造行业发展中的瓶颈,从整体上提高产品的应用范围和档次,达到产品及时更新换代的目的。
  
  没有研发的自主创新,就没有安防企业发展的未来。对于安防制造业来说,每一次挑战都是新的突破,每一次的突破都有新的发展。安防制造业应该能在强大的市场挑战下,破茧而飞,实现一个质的飞跃。
  
  只有在最困难的时候还屹立不倒,可以说是安防企业中真正的强者了。2014年,安防行业的淘汰速度和转型体现的更为明显。企业如何在逆境中求生存求发展?这仍是所有安防企业值得深思的问题。

关键字:安防

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/afdz/2014/0705/article_7309.html
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