安防企业:该是和山寨说再见的时候了

2012-06-15 19:24:38来源: 慧聪安防网
    产品山寨化几乎已成为中国制造的通病,市场流通的很多产品都存在严重的山寨化,安防行业也在所难免要受到山寨化的腐蚀。提起山寨安防可谓几家欢喜几家愁,欢喜的人因模仿而获利,忧愁的人苦恼自己的权益受到侵害,当他们苦心经营自己的事业,不断向市场提供性能稳定、质量有保障的安防产品时,一些仿造、水货等所谓的山寨产品也悄悄流入市场,不仅抢夺了他们的部分利润,也对整个安防行业的健康发展造成了不良影响。

山寨之风盛行

山寨之风盛行

    山寨安防的兴起有着很深的历史渊源

    在安防行业起步的早期,国内做安防的企业不是很多,行业内的人之间比较熟悉,在产品、零部件出现空缺的时候,企业与企业之间经常互通有无,这样在安防行业中首先就出现了相互OEM。之后不久,产品与产品之间的同质化现象也开始出现,市场上流通的许多产品在技术参数、外观等方面都存在严重的雷同。当然,山寨安防的出现还有其更深层次的原因,首先由于国内的大部分安防企业规模都很小,实力很弱,无法与一些行业巨头进行正面的竞争,迫于生存,部分企业走上了山寨化路线。利益的驱动也是一个方面的原因,面对庞大的市场,一些行业外人士也开始投机安防市场,这些人进入安防赚钱是惟一的目的,因此仿照其他品牌产品就成了摆在他们眼前的一条捷径。最重要的一个原因,就是企业缺乏核心技术和大品牌。在芯片和核心技术上过分依赖外资企业,中国安防产业已经发展了几十年,至今仍有很多企业还在充当加工生产的配角,因此,在技术上处于劣势的一些本土安防企业只能在价格战、山寨化的泥沼之中生存。

    山寨产品给行业和人民的生活造成了十分恶劣的影响,例如山寨产品的出现给一些生产厂家造成了巨大的利益损失,品牌美誉度受到影响,严重时会影响整个行业的发展;一些劣质监控设备在公共场合的应用,一旦发生犯罪事件,十分不利于犯罪证据的调取,给破案带来诸多不便。

    打击山寨

    对山寨安防产品的问题,无论是政府还是企业都没有放弃对其进行打击的行动。在今年的5月20日,深圳市公安局依法逮捕了因涉嫌伪造国家证件罪的安视佳电子有限公司法人代表姜志伟;同时,中山市板芙工商分局查获了一家仿造佳信捷摄像产品的企业,这也是今年安防企业打击山寨安防十分成功的一个案例。

    安防企业和山寨说再见的时候到了

    任何产品的生命周期都分为四个阶段,既起步期、成长期、成熟期和衰退期,经过几十年的发展,安防行业的不少产品已经接近饱和,一些有实力的企业纷纷开始采取策略,不断研发新技术,更新产品,打造自己的品牌,这暗示着那些实力较弱,产品同质化严重的企业会逐渐被市场所淘汰。

    正如深圳市华安泰科技有限公司总经理岑兆祥所描述的:“现在的中国安防行业已经发展到了一个饱和期,做山寨产品的企业的最终命运只能是被市场淘汰。当企业开始做山寨产品时就已经把自己放到了低端市场的位置上,做山寨产品,走低端路线,价格战在所难免,压低价格也就意味着使用劣质原材料,降低产品和服务质量,结果只能是企业在市场中的生存空间越来越小,现在的客户已经十分成熟,他们更看重产品的质量和性能。最近海康、大华的降价可能意味着一场新的行业洗牌的开始,面对这样的竞争对手,这些中小企业的命运可想而知”。产品山寨化一直都是国内安防企业的通病,打击不具有长远意义,让企业主动走出山寨的阴影才是正途。因此,作为一些从事山寨安防产品生产的企业必须果断采取行动,早日告别山寨。

    自主创新,打造企业的核心技术

    山寨意味着永远跟在别人的屁股后面走,并不能把企业带向长远的发展,唯有创新才是提高企业抗风险能力的关键,是企业告别模仿的金钥匙。为此,安防企业必须高度重视创新,提高自身的创新能力,加大在技术研发方面的资金投入,成立专门的研发团队,加强和一些国内外知名的科研机构的合作,注重引进、培养安防人才。

    告别模仿,打造自己的品牌内核

    山寨产品即使在外观、零部件组装上与正品相差无几,但是在产品的关键技术、质量和售后服务方面还是不能和品牌相提并论,并且安防行业最后的竞争不是模仿的竞争而是品牌与技术的竞争,这在一些大型项目的竞标过程中已经表现的十分明显。因此,为了未来的生存和发展,安防企业,尤其是一些做山寨产品的中小型企业必须高度重视打造自己的品牌内核,品牌不只是表面形象,更是一种使用体验,一个优秀的品牌产品在被客户使用过后,会留下深刻的使用感受,一些知名品牌产品在被客户使用过后会留下极其美好而深刻的印象,继而产生品牌联想。因此企业必须把品牌建设作为一项长期系统的工程来抓,只有做好品牌,才能在未来的市场竞争中占据有利位置,获得主动权。

    迎合市场与品牌经营相结合

    目前国内安防企业除海康威视、大华、CSST这样的巨擎企业之外,还是以中小企业为主,因此,对于中小企业的发展还是要结合市场实际需求来加强品牌经营。品牌就是产品、品质、技术、服务、使用体验等多种因素的综合体,品牌就是产品形象、企业形象。因此,对于企业来说,要做品牌,先做好产品,严把产品质量关,加强技术创新,增加产品附加值,多生产质量可靠、性能稳定、符合客户实际需求的产品,其次,做好售后服务,同时一些条件允许的厂商也可以尝试向客户提供集研发、生产、销售、维护于一体的全方位一条龙服务。

    曾经,产品山寨化策略帮助很多安防企业走过了发展初期,它曾是中国安防企业的夙命,然而,经过十几年的发展,市场已经接近饱和,行业洗牌迟早要来到,继续山寨化,结果只能是被市场所淘汰,山寨化绝不是中国安防企业追求的目标,该是安防企业和山寨说再见的时候了。

关键字:安防

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/afdz/2012/0615/article_4593.html
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