中国安防品牌缺失原因在哪里?

2010-02-03 20:36:54来源: 中国公共安全

  从产品制造领域到流通领域,品牌定天下已成潮流。塑造品牌,目前虽不能说是所有行业的终极运营模式,但品牌所具有的高附加值、高利润率、强大的竞争优势,强势品牌强大的市场号召力,百年老字号的不朽生命力,诱惑着众多企业自觉不自觉地走到品牌发展的路上来。我们有着对国内安防品牌最深沉的呼唤。 然而,中国安防企业的品牌号召力依然不够强大。

  国内安防企业队伍日益壮大,却很少可以让消费者随口叫得上的安防品牌。在大批安防企业经受流通资金有限、产品同质化竞争、人才欠缺等多方压力,由外来国际品牌企业直逼国内市场的情况下,品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国安防行业发展的软肋。

品牌:不可阻挡的趋势

  中国安防企业一般只注重企业品牌,但无产品品牌。没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此,打造中国安防品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为行业内讨论的焦点。具有良好品牌的产品,相对于一般品牌和普通产品,确实会获得更高的溢价。大品牌的企业在设计、质量、产品特点、促销和品牌管理上,都会投入巨额的投资,以确保在顾客心目中构建一个高的感知价值,这些投资将会获得高价格和收益率作为回报。

  然而,以中小型企业为主的安防企业往往不愿做这些投资,因此它们也就丧失了获得更高利润的机会。它们认为自己没有足够的品牌管理经验,去确保高额投资后能获得回报。于是,它们选择投放广告来代替品牌打造。学习固然重要,但是,好品牌是从大胆的实践中产生的。

  对于安防企业而言,拥有品牌,可以降低销售成本和服务成本;可以再产品同质化的情况下,显得与众不同,获得更大的附加值,可以通过消费者对品牌的忠诚,拥有更大的市场份额。

  对于消费者来说,品牌的存在,能够让选择变得容易,避免了与企业之间大量而复杂的沟通;能够通过品牌,获得企业对产品品质和服务的承诺,减少了后估之忧。

  重视品牌,是安防产业监控发展的标志,在消费市场,信赖品牌必将成为势不可挡的趋势。国内安防企业必须抛弃陈旧的思想观念,建立一个可以在国内外消费市场,支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。

品牌即价值承诺

  品牌是对顾客的价值承诺,只有当品牌承诺是值得信任的、具有独特价值主张的时候,品牌才会成功。这其中企业在建设品牌的时候必须满足两个条件:价值与价值传递。

  价值承诺是顾客认知品牌、理解品牌和评价品牌的关键,用户会对他们所购买的品牌考虑很多,他们会去了解产品,了解什么样的人购买这些产品,他们会花时间去研究产品的使用和护理,他们会将所购品牌的产品与其他竞争品牌的产品和一般产品做比较。他们愿意为品牌支付更多的金钱,是因为品牌对于他们而言,意味着更多。即是情感的、感性的和理性上的意义,也是品牌价值的充分说明。

  品牌承诺的传递,取决于企业的诚信。消费者相信企业传递的是一个诚信的承诺。要做到被信任,品牌企业必须规模大而稳定,并长期接受大众的监督,从而获得大家的信任。这就意味着企业要为顾客满意而行动,持续改进顾客不满意的地方,使代理商愿意销售企业的品牌,获得公众的尊重,最终随着时间的推移,成功地获消费者的品牌信仰。

  传达一个可兑现的承诺,光靠说是不可能完成的,企业需要通过时间的考验、成功的宣传以及踏实的研发实力。一个全球性的品牌,通常都有成千上万的人挑战它的价值承诺,企业必须时刻谨慎前行,在注重细节的同时,要有将细节坚持到底的精神。

  

[1] [2]

关键字:中国安防  企业  品牌

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/afdz/2010/0203/article_2270.html
本网站转载的所有的文章、图片、音频视频文件等资料的版权归版权所有人所有,本站采用的非本站原创文章及图片等内容无法一一联系确认版权者。如果本网所选内容的文章作者及编辑认为其作品不宜公开自由传播,或不应无偿使用,请及时通过电子邮件或电话通知我们,以迅速采取适当措施,避免给双方造成不必要的经济损失。
论坛活动 E手掌握
微信扫一扫加关注
论坛活动 E手掌握
芯片资讯 锐利解读
微信扫一扫加关注
芯片资讯 锐利解读
推荐阅读
全部
中国安防
企业
品牌

小广播

独家专题更多

富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
富士通铁电随机存储器FRAM主题展馆
馆内包含了 纵览FRAM、独立FRAM存储器专区、FRAM内置LSI专区三大部分内容。 
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
走,跟Molex一起去看《中国电子消费品趋势》!
 
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
带你走进LED王国——Microchip LED应用专题
 

About Us 关于我们 客户服务 联系方式 器件索引 网站地图 最新更新 手机版

站点相关: 视频监控 智能卡 防盗报警 智能管理 处理器 传感器 其他技术 综合资讯 安防论坛

北京市海淀区知春路23号集成电路设计园量子银座1305 电话:(010)82350740 邮编:100191

电子工程世界版权所有 京ICP证060456号 京ICP备10001474号 电信业务审批[2006]字第258号函 京公海网安备110108001534 Copyright © 2005-2016 EEWORLD.com.cn, Inc. All rights reserved