中国安防品牌缺失原因在哪里?

2010-02-03 20:36:54来源: 中国公共安全 关键字:中国安防  企业  品牌

  从产品制造领域到流通领域,品牌定天下已成潮流。塑造品牌,目前虽不能说是所有行业的终极运营模式,但品牌所具有的高附加值、高利润率强大的竞争优势,强势品牌强大的市场号召力,百年老字号的不朽生命力,诱惑着众多企业自觉不自觉地走到品牌发展的路上来。我们有着对国内安防品牌最深沉的呼唤。 然而,中国安防企业的品牌号召力依然不够强大。

  国内安防企业队伍日益壮大,却很少可以让消费者随口叫得上的安防品牌。在大批安防企业经受流通资金有限、产品同质化竞争、人才欠缺等多方压力,由外来国际品牌企业直逼国内市场的情况下,品牌的建设显得尤为重要。而大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国安防行业发展的软肋。

品牌:不可阻挡的趋势

  中国安防企业一般只注重企业品牌,但无产品品牌。没有产品品牌的存在,企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的出口利润正在不断下降,而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此,打造中国安防品牌,以获得在出口和国内市场的溢价能力,也就成为行业内讨论的焦点。具有良好品牌的产品,相对于一般品牌和普通产品,确实会获得更高的溢价。大品牌的企业在设计、质量、产品特点、促销和品牌管理上,都会投入巨额的投资,以确保在顾客心目中构建一个高的感知价值,这些投资将会获得高价格和收益率作为回报。

  然而,以中小型企业为主的安防企业往往不愿做这些投资,因此它们也就丧失了获得更高利润的机会。它们认为自己没有足够的品牌管理经验,去确保高额投资后能获得回报。于是,它们选择投放广告来代替品牌打造。学习固然重要,但是,好品牌是从大胆的实践中产生的。

  对于安防企业而言,拥有品牌,可以降低销售成本和服务成本;可以再产品同质化的情况下,显得与众不同,获得更大的附加值,可以通过消费者对品牌的忠诚,拥有更大的市场份额。

  对于消费者来说,品牌的存在,能够让选择变得容易,避免了与企业之间大量而复杂的沟通;能够通过品牌,获得企业对产品品质和服务的承诺,减少了后估之忧。

  重视品牌,是安防产业监控发展的标志,在消费市场,信赖品牌必将成为势不可挡的趋势。国内安防企业必须抛弃陈旧的思想观念,建立一个可以在国内外消费市场,支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。

品牌即价值承诺

  品牌是对顾客的价值承诺,只有当品牌承诺是值得信任的、具有独特价值主张的时候,品牌才会成功。这其中企业在建设品牌的时候必须满足两个条件:价值与价值传递。

  价值承诺是顾客认知品牌、理解品牌和评价品牌的关键,用户会对他们所购买的品牌考虑很多,他们会去了解产品,了解什么样的人购买这些产品,他们会花时间去研究产品的使用和护理,他们会将所购品牌的产品与其他竞争品牌的产品和一般产品做比较。他们愿意为品牌支付更多的金钱,是因为品牌对于他们而言,意味着更多。即是情感的、感性的和理性上的意义,也是品牌价值的充分说明。

  品牌承诺的传递,取决于企业的诚信。消费者相信企业传递的是一个诚信的承诺。要做到被信任,品牌企业必须规模大而稳定,并长期接受大众的监督,从而获得大家的信任。这就意味着企业要为顾客满意而行动,持续改进顾客不满意的地方,使代理商愿意销售企业的品牌,获得公众的尊重,最终随着时间的推移,成功地获消费者的品牌信仰。

  传达一个可兑现的承诺,光靠说是不可能完成的,企业需要通过时间的考验、成功的宣传以及踏实的研发实力。一个全球性的品牌,通常都有成千上万的人挑战它的价值承诺,企业必须时刻谨慎前行,在注重细节的同时,要有将细节坚持到底的精神。

  

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关键字:中国安防  企业  品牌

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/afdz/2010/0203/article_2270.html
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