原地踏步的指纹锁市场如何才能突出重围

2009-09-03 21:30:17来源: eeworld 关键字:指纹锁  市场  消费者  营销  思路

行业背景及前言

     指纹锁是在上世纪九十年代初期开始研发,九十年代中期已经开发出早期的指纹锁,2000年指纹锁已经基本成型,在2006年时生产厂家全国不过10数家,主要集中在浙江和广东。08年生产厂家不完全统计至少50家以上,指纹锁行业近2年多来除了生产的企业增多以外,实际在国内终端的销量没有根本性的突破,整个行业的指纹锁在终端的实际销量不会超过2万把,处于全行业亏损的状态。这么方便和先进的产品,为什么卖不动?几年来一直困扰着行业内众多的经营者和销售商。

      自"真实版金指码指纹锁中国市场上市策划纪实"一文在网上发表以来,业内和业外的读者给我发邮件的很多,问题大多集中在这指纹锁行业到底怎么了,为何产品卖不动而生产企业倒越来越多了?指纹锁用什么办法能做起来?在这里我就这些问题结合自己的实际经验和判断客观作些分析。

      指纹锁行业一直在原地踏步,主要有三方面的问题,经营者忽视了市场对产品的认知度;采用的营销战术有问题;经营者和营销运作人员因循守旧,没有清晰思路。

一、经营者忽视了市场对产品的认知度

      先说一个概念,消费者在购买决策过程的第一个阶段就是要认识、了解某种商品的存在,在他认识到有这种商品或需求后才会进入购买决策的下一个阶段。要让消费者认识到需要往往要通过内部或外部的刺激才能做到。因此,经营者首先要使潜在消费者认识、了解指纹锁的便捷性、安全性。以便有效安排市场营销刺激手段,促使消费者发生兴趣、产生需要。

      指纹锁进入市场也有快10年时间,那么我请各个厂家的经营者自己到马路上去随机调查一下有几个人看到过指纹锁,又有几个人会使用指纹锁?我可以告诉你会使用指纹锁的比例不会超过1%,这就是指纹锁卖不动的根本原因!这就象你要去买件衣服,没试穿过,你怎么可能会买的道理一样。我再举个同样是替代性产品的液晶彩电,刚出来时它也是价格偏高,而且从侧面看时还看不到图象,可液晶彩电为什么能冲出重围?我说出一点大家可能熟视无睹的现象,那就是液晶彩电的厂家在各个卖场不停地展示优于传统彩电轻、薄的特点,它正好弥补现代居室小的缺陷。形象直观呐!再看指纹锁,有哪个厂家有实力和魄力或者想到在各个地区在不停地做展示?没有,一个也没有!今年3月到6月我一共跑了70多个城市,不客气地说,半数以上地级城市根本没有卖指纹锁的店铺,在有卖指纹锁的店里会熟练操作指纹锁的导购员几乎没有!!试问,顾客一看你店里的人都不会操作,心里肯定在想,这东西肯定不会好卖,好卖的话店员早就熟练的闭着眼睛就会用了,还是不做吃第一个螃蟹的人了。我在前文说过,消费者购买决策首先要引发需求,要引发需求你要让他知道这东西好啊,方便啊,让他发现这个需求特点,最起码你要让他会用呀。不然你产品即使好到天上去,消费者不知道,也是白搭。任何的商品要让消费者完成购买,经营者必须要让消费者首先认识产品。认识产品的特点,引发消费者需求。

二、采用错误的营销战术

      目前的指纹锁厂家在开拓市场上一般采用以工程市场为主线或零售市场为主线去占有市场。二条路都没错,只不过你在决定哪个市场为主线时,你要掌握好时机!致命的是目前所有的指纹锁厂家采用的营销战术都或多或少有问题。我们知道,战术是战略的基础,战略是方向。就象建房子,基础不行,房子是建不起来的。

1、先说采用工程市场为主线的营销战术怎么不对

      a、时机不对。05年我决定采用主攻工程市场时,房地产形势是欣欣向荣之态,房地产公司的老板几乎没见过这新鲜玩意,愿意静下来跟你聊,房地产公司的资金面比较宽松等一系列有利因素。而今,这几方面的因素具备吗?

     

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关键字:指纹锁  市场  消费者  营销  思路

编辑:鲁迪 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/afdz/2009/0903/article_1850.html
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