Ooyala发布Ooyala IQ 巩固视频分析技术领导地位

2015-04-10 17:00:31来源: EEWORLD
    凭借对设备、地域、播放器和流量源的多维分析,Ooyala的最新分析引擎有助提高营收和参与度。

   
Marketwired 2015年4月8日美国加利福尼亚州圣克拉拉消息――澳洲电信(Telstra)旗下子公司、高质量视频发布、分析和收益解决方案的领先创新者Ooyala今天宣布推出Ooyala IQ。这是第一个可以全方位考察视频收视效果和观众行为的分析平台,可以按设备、操作系统、浏览器、国家、州、DMA(仅限美国)、播放器或流量源进行多维过滤,所有处理都在数毫秒内完成,并在一个视图中呈现。Ooyala行业领先分析引擎的这个最新版本旨在使所有屏幕上的视频收益最大化,它通过实时、切实可行的洞察,帮助内容提供商基于实际使用模式更好地了解和瞄准观众。
 
    Ooyala IQ专注于优化营收。它是为在各种设备上发布和消费视频,让无论身处何地的观众都能观看而全新构思和打造的。为了适应这种新的商业环境,需要大量针对设备、内容和广告的数据和洞察力,只有这样,才能经营好一家媒体企业。Ooyala IQ能够满足这些要求,且无需配置和定制开发,它能为制定最佳广告、内容发布和分销策略提供高水平的预测性洞察。
 
    Ooyala IQ采用开放式架构设计,能够和许多业务关键型数据类型深度集成,这些数据类型既可以来自Ooyala,也可以来自更加广泛的媒体生态系统,它们被用来最大化收视效果、参与度和营收。这些数据类型包括广告效果和可视性指标,以及用来衡量视频流媒体整体健康程度的服务质量指标。Ooyala将用一年时间把这些数据类型添加到Ooyala IQ中,以进一步拓展其市场领先的能力。
 
    Ooyala IQ将在未来一个月内提供给精选的客户,并将于下周在拉斯维加斯美国广播电视协会(NAB)展上进行演示(展位号:#SV1000)。参与Ooyala IQ测试项目的全球主要广播公司和视频发行商包括天空体育(Sky Sports)、首要媒体(Media Prima)、费尔法克斯传媒(Fairfax Media)、电讯传媒集团(Telegraph Media Group)、澳洲电信、Vox Media、Complex Media、戴尔(Dell)、南十字星广播公司(Southern Cross Austereo)等。
 
    Ooyala首席执行官Jay Fulcher表示:"随着电视不断进入其他设备,视频交付和收益必须和实时分析深度结合。不管采用什么营收模式,新型大数据分析都有益于业务和节目规划决策。Ooyala业已重新构想了视频及电视分析的采集、存储、管理和使用过程,提供了前所未有的可见性水平,因此,我们的客户能够借此优化他们的业务并获取收益。"
 
    Ooyala IQ被紧密集成到Ooyala的综合视频管理、发布及收益平台。再加上其Videoplaza业务线的广告服务解决方案,Ooyala在全球范围内为寻求视频营收最大化的运营商、广播公司和媒体公司提供了最全面的和模块化的产品套件,最先进的分析技术驱动业务洞察力提升。
 
实时的节目规划优化
 
    凭借Ooyala IQ的多维查询功能,用户能够在高度互动的Ooyala IQ用户界面内,或通过一个应用程序界面(API),过滤、挑选和挖掘各种不同的实时视频指标。现在,同时进行多维过滤非常简单,其中包括资产或标签、设备或操作系统、地域、域名和播放器等,无需预配置过滤范围或重金投资定制解决方案。
 
    这种粒化的衡量尺度能让广播公司和视频发行商向广告客户提供更加具体的视频消费情况,有助他们更好地瞄准目标,进而驱动千人成本(CPM)和广告营收增长。它还有助于节目规划团队了解观众对内容的参与度,为编辑和节目规划决策提供信息,使收视率最大化。
 
强大的播放器追踪功能
 
    新的播放器追踪功能把各播放器的收视效果作为分析面板上的一个新维度,能让Ooyala IQ用户追踪各播放器的效果,在另一层面提供了对任何视频业务取得成功都至关重要的可行性信息。播放器追踪功能的用途包括在一组呈现不同风格和功能的播放器中的A/B测试,比较播放器在一组联合合作伙伴中的效果,或比较播放器被放置在网站不同位置的效果。例如,用户能够:
 
    测试不同广告收益策略(比如广告的频度和/或数量)的影响,以判断对参与度和所获营收的影响轻松衡量Ooyala Discovery的影响,Ooyala Discovery是一个内容推荐产品,业已证明能够提高观众参与度和广告营收在这项测试中,通过将观众导向包含不同播放器的页面,内容提供商能够衡量和报告任一合作伙伴或部门的赢利能力,并比较不同广告活动的效果。
 
纵览收视效果的新型用户界面
 
    Ooyala IQ有一个重新构想的Ooyala视频指标面板,为用户提供视频内容各片断收视效果的全面、详细的视图。除衡量独立用户、已收看部分、收看时长、播放请求和内容开始(衡量插播广告造成的收看骤降程度的新指标)的原有图表外,拓展的功能还包括衡量关键视频资产元数据、各视频资产的关键效果指标和片断指标(明确显示各视频资产中最受观众欢迎的片断)等。
 
这些数据的用途包括:
 
    准确了解长视频内容中的哪些部分带来最大参与度,以使经过剪辑的视频片断的收视率和广告营收最大化
 
    对单一视频资产或一组视频资产,利用播放转化率(播放器显示与视频播放的比率)和视频转化率(视频播放与视频开始的比率)指标确定缩略图和广告对转化率的影响
 
    这些新指标为各视频资产的收视效果提供了真正的全方位视图,结合简化的A/B测试,能让用户在其他视频资产内效仿效果最好的视频内容的元素。其结果导致更丰富的体验,使观众保持更长时间的参与度。
 
粒化的视频资产衡量及效果
 
    Ooyala IQ为各独立视频资产提供了一键快速访问详细的"成功指标"――例如广告对观众参与度的影响。了解一项视频资产或一组视频资产的收视效果(如连播一季的剧集),对节目规划团队购买内容的流程至关重要,对广告销售团队的营收优化有着直接和立竿见影的影响。
 
    例如,一项视频资产在客户的整个业务足迹中参与度似乎并不好,但在一个特定国家却可能会大受欢迎。这个层面的相关细节能让广告运营团队基于设备和地域恰当地重视视频资产,因而在洽谈广告活动时创造更大价值。
 
分析师语录:
 
    Accustream Research公司的Paul Palumbo表示:"随着收看模式的转变,视频内容和收益数据是所有品牌商、视频发行商、节目规划人员、技术平台和代理机构共同拥有的宝贵财富。通过简洁、功能强大的控制台门户将这些数据反馈信息统一起来,提供了连接融合数字和视频市场所必需的基本管理工具,把离散的智能点打造成基于知识的预测。"
 
    SNL Kagan公司的Michelle Abraham表示:"Ooyala IQ将拓展视频发行商和广播公司的视频收益和节目规划工具包。随着电视不断向网络迁移,了解观众收看视频的多维细微差别将有助内容提供商更好地投资、规划和构建更多的情境化个人体验。

关键字:发布  巩固  技术  领导

编辑:刘东丽 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/Test_and_measurement/2015/0410/article_11351.html
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