OLED电视灼屏危机倒逼发问 QLED有望成为大屏电视的正途

2017-12-31 15:04:54编辑:王磊 关键字:OLED  创维  三星

曾经OLED电视被认为是大屏电视的希望,但是根据市场调查可知,目前的OLED电视陷入灼屏危机,技术成熟度成为了问号。反而是以三星、TCL为代表的QLED阵营开始慢慢崛起。


从高铁技术,到屏显技术、识别技术,每一次重大技术路线选择,影响着行业前进的方向和格局,不是每一项技术创新都能改变世界。


OLED电视灼屏问题越来越多,危机愈演愈烈,让人扼腕叹息,也在意料之中,这一天似乎早已注定。


OLED和QLED一直存在路线之争,一方是以LG、创维为代表的OLED阵营,一方是以三星、TCL为代表的QLED阵营。现在看来,QLED才是大屏电视的正途,而OLED寿命问题明朗化、未来命运堪忧,这场路线之争正逐步划上句话。


从索尼OLED TV在美俄市场的灼屏之殇,到RTIngs的11周评测,OLED电视的灼屏现象已经不是个案,所谓的天价高端产品不过是短命黄花。而QLED的量子点技术却越来越成熟,QLED电视的全球销量呈现高速增长之势,未来格局已经非常清晰。


灼屏危机倒逼发问,技术成熟度成问号


据媒体报道,索尼OLED A1E电视在美国、俄罗斯两大市场频频出现灼屏事件,310个俄罗斯卖场中,有240多台出现灼屏现象。这是OLED电视的严重挫折,说明灼屏问题已经非常严重,对本来风云飘摇的索尼来说,无疑是一个沉重打击。


加拿大专业评测媒体RTIngs进行了不同面板的实验评测,整个评测将长达一年,进行了专业、严格、公正的长期评测,结果也证明了OLED电视的严重灼屏问题。50周实验进行不到五分之一,OLED TV出现灼屏现象,出现永久性的屏幕残影问题,这个评测选择的是LG OLED TV B6,想必LG会非常郁闷。


诸多灼屏现象不可忽视,OLED TV的技术成熟度成为很大的问号,虽有自发光、广视角、几乎无穷大对比度、耗电低、反应速度快等优点,但是,掩盖不了灼屏问题这一个致命伤。电视毕竟不是快消品,不能年年换、天天换,成本高昂的OLED TV距离消费者可能会越来越远。


中国科学院的欧阳钟灿院士明确指出,OLED屏幕最大问题是寿命短,一般使用3年,蓝光就会变红,QLED更适合大屏幕电视。相比之下,QLED阵营越来越强大,三星标定「亮、久、广」,TCL标定「高、纯、久」,都有一个「久」字,可谓直指LG、海信等OLED阵营的痛处。


量子点电视已成大势,路线之争清晰化


从材料学维度,OLED屏幕使用有机材料,使用一段时间会出现降解问题,也就是「灼屏」现象,在智能手机上使用尚可,毕竟手机接近于快消品,但在大屏幕电视上看起来并不适用。相比之下,QLED背后的量子点技术采用无机材料,寿命长、亮度高、画面稳定,据说三星要在中国实行「十年灼屏保险」,足见量子点技术已经非常成熟。


三星比LG更加聪明,当年三星同时研发QLED、OLED,随后果断倾力推动QLED TV,不仅抢占了高端电视的市场制高点,更是带动了QLED电视的产业崛起。现在,QLED TV已经势不可挡,三星、TCL的市场攻势非常猛烈,LG很可能挺不住,索尼就更不用说了。


DisplaySearch在2014年曾大胆预测,2016年全球OLED销量会在600万左右,但是,事实上只有72万台,理想和现实之间的鸿沟有点深。


相比之下,量子点电视势如破竹,在中国市场的年增长率高达100%。中怡康监测数据显示,2016年QLED零售销量是OLED电视的7倍。


DisplaySearch完全倒向QLED,他们预测中国2017年QLED电视销量会达到120万台,全球销量将达到600万台。OLED的预期市场地位远远没有实现,反倒是QLED电视马上将突破年销量600万台。


OLED电视在为灼屏问题苦恼,三星等QLED阵营却展开了全面攻势,三星一口气推出4大系列、8个型号的QLED TV,TCL也推出大量新品、增加营销力度。


此时的高端彩电江湖,正在进行一场加速洗牌战,QLED阵营似乎想要彻底击垮OLED阵营,而OLED阵营似乎没有太多抵抗力,无论是屏幕寿命,还是量产成本、量产规模,OLED都不是QLED的对手。


没有万能的技术,只有恰当的技术,OLED电视会是下一个等离子吗?


OLED、QLED都代表了人类追求高画质产品的极致探索,技术本身没有高低贵贱,都是人类科研创新成果。但是,任何技术都有其最佳应用场景,比如OLED屏在手机领域是很恰当的,但在大屏电视领域,QLED才是最佳选项,没有万能的技术,只有恰当的技术。


在这个星球上,除了上帝、佛祖之类的神灵,没有万能的人或事物,谁敢自称万能,不是骗子就是投机分子。人类最伟大之处,就是能够自我反省、自我修正,挫折和失败不可怕,可怕的是一直假装。


即便OLED电视最终失败,也不代表OLED阵营的企业不优秀,只是没有选对技术路线方向,他们的创新努力值得尊敬。我个人认为,OLED阵营企业应该更加理性务实一些,该转向就转向,适度灵活一些,避免在技术浪潮中迷失和消亡。


良品率低,寿命端,灼屏危机一浪又一浪,OLED电视正在遭遇空前的危机,有人说OLED电视可能成为下一个等离子电视。


这并不是危言耸听,回想一下手机江湖,很多优秀企业死于windows mobile体系,本可以快速转向安卓,却一路不回头,最终成为昨日黄花。


在正确的时候,做正确的事儿,是智者的选择。创新产品是否成功,并不完全取决于某个单一技术的巨额投资,并非哪个技术投入大就更牛一些,当年的等离子可是晃点了全行业。


只有顺应时代、顺应消费者需求的技术创新,才能赢得未来世界的王冠;只有赢得市场的产品,才是成功的产品;只有赢家,才有未来话语权。

关键字:OLED  创维  三星

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现任华润矽威科技(上海)有限公司市场部经理/高工,上海市传感技术学会理事、副秘书长。

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