OLED显示屏通过看国产产业链?除了京东方还有啥值得骄傲的

2017-05-17 21:45:31来源: EEWORLD 关键字:京东  LED显示屏  OLED  led

    手机产业应该是全球最为庞大也是产值最高的产业链之一。目前,手机终端市场经过残酷竞争,手机品牌主要也只剩下了中美韩三家。而中国手机品牌正在迅速的进军高端。实际上大家也能切身感受到,国产手机不是越来越便宜了,相反是越来越贵了,而在越来越贵的同时,销量和市场份额还在不断大幅上升,这是产业升级的充分体现。


  我们来看下手机供应链企业的情况,我们常常听到这样一种说法,中国手机品牌只具备系统集成能力,也就是个组装厂的命,核心的零部件都是掌握在国外手里,那么事实是不是这样呢?很遗憾,就2017年而言,可以说这种说法是对的,不过这种局面正在迅速的改变,中国手机供应链企业正在以前所未有的速度壮大,而这一现象的发生是因为中国手机品牌企业发展起来了。


  一个手机里面含有国产零部件的比重,国产手机品牌远远高于美韩品牌,前一篇文章里面我就提到,同样是日本电子零部件,苹果收入接近13%用来买日本电子零部件,而华为的收入只有不到5%用来采购日本电子零部件。因此国产手机品牌的崛起,不仅意味着国外手机品牌份额的衰落,也同时意味着国外电子零部件企业注定会衰落。


  因此,在很多日本电子零部件产业公司的财报里说,本季度来自中韩的订单增多,以此来报喜,事实上,这并不是什么好事,因为中韩手机品牌采购日本零部件的比例,均远低于苹果公司,中韩手机品牌份额越高,日本电子零部件当然会受益,但是苹果的份额的减少,会给日本电子零部件企业带来更多的损失


  手机里面什么硬件最值钱?


  我们根据2016年9月IHS对Iphone的拆机报告来,32GB版的iPhone7(A1778)物料成本为224.8美元(约合人民币1499.4元),而在2017.4月查询苹果官网,32G的iPhone 7的价格为5388元,物料成本为27.8%, 也就是除了物料之外的金额为3888元,比例为72.8%。

  如果我们考虑一个零售价为2799元的OPPO R9S, 可以合理推断,这款手机的物料成本肯定没有苹果高,也就是低于1500元,我们就算1200元好了(当然我认为实际会更低),那么一部OPPO R9S除了物料之外的金额为1599元,比例为57.12%。


  由此可见,做手机品牌给一个国家带来的收益有多大,对一个国家而言,做手机品牌能够比做任何一款电子零部件能够带来更大的收益,相对手机里大量的高技术难度分立元器件,做手机集成也相对容易。所以任何一个国家做产业升级,先从下游的品牌做起,可以获取大量税收,就业和企业利润,积累了资本和品牌市场份额后,再扶持上游元器件供应商,逐渐向上游扩展,是最佳的选择。


  事实上,这也是中国现在正在走的路。另外,我们看到印度本土市场也开始大量诞生本土手机品牌,就知道印度这个国家也在开始从手机行业获取利润。


  回到iPhone7的拆机报告,当然元件的价格是在不断变动的,不过我们依然可以把价格作为一个很好的参考。


  我们按照从最贵到最便宜排序:


  第一是显示屏:43美元;


  第二为基带功率放大器射频器:33.9美元;

  第三是处理器:26.9美元;


  第四为摄像头:19.9美元;


  第五位是机壳金属结构件等:18.2美元;


  第六位电器元件(包括触控马达,天线,麦克风,扬声器等):16.7美元;

  第七位是内存:16.4美元;


  第八位是User Interface (音频信号转换器,音频放大器,NFC,电子罗盘压力传感器等):14美元


  第九位是包装盒用配件:11.8美元;


  第十位是蓝牙、GPS和WLAN模块:8美元


  第十一位是电源管理器件:7.2美元;


  第十二位是人工和制造费用:5美元;


  第十三位为电池:2.5美元,


  第十四位是Glue logic(小型逻辑元器件) :1.3美元


  如果是看单个最贵的器件,无非就是五项:显示屏,处理器,内存,摄像头,基带+射频。


  从上面这么多元器件,我们就可以看出,智能手机其实是集合了人类最新科技成果的集合,所以能在激烈的市场竞争中获胜,是一件非常了不起的事情,这也是世界上有200个国家,最终只剩下中美韩三国的企业占据世界前十的原因。


  我们就来看最贵的元件---手机屏幕的情况,在中国进口的工业产品中,显示面板的金额长期处于第三位,第一位是半导体,第二位是汽车整车和零部件,第三位就是现实面板。


  2016年全球智能手机面板势:韩中领先,日本台湾逐渐衰退


  我们看下2016年全球智能手机显示屏情况,使用CINNO Research 2017年1月份发布的数据,2016年全球智能手机面板出货量达21.1亿片,相比20.5年增长达16.4%超出预期

  有意思的全球智能手机产量仅为14.7亿部,屏幕却有21亿片,人类一年是要在生产,测试,运输和使用中搞坏多少块屏幕……。


  世界上智能手机面板供应商主要就是集中在4个国家(地区)的15家企业,是的,世界上发达国家有24个,然而有规模的手机屏幕生产厂家全球却只有15个,按照经济体算只有4个,所以这是不折不扣的高技术工业, 只要你跨入了这个门槛,哪怕你是处在低端,也是高技术工业的一员。


  所以中国有没有核心技术,纯粹是看你的定义。

  

  这15家企业,其中韩国2家,中国7家(含富士康的深超光电),台湾4家,日本2家(JDI,夏普),鉴于夏普被收购后,正在富士康领导下迅速的实行去日本化政策。


  2016.12月30日,台湾鸿海精密工业与夏普共同出资成立的电视液晶面板制造商堺显示器产品公司(SDP)正式宣布,将与广州市政府共同建设世界最大规模的面板新工厂。计划建设以工厂为核心的工业园区,双方当天在约610亿元人民币的投资协议上签字,产线很快会搬到广州,夏普其实也可以算是中国企业。


  国内总是有人说我国面板处于低端,这句话倒是没错,但是也请注意,再怎么低端也是全球第四,全世界的发展中国家,只有中国能设计和生产智能手机屏幕,欧洲和美国那么多发达国家,没有一个国家智能手机屏幕产业比得上我国。


  2016年智能手机面板市占率排行,韩国27.6%,日本13.5%,台湾27%,中国32%,中国已经是全球市占第一位。


  更重要的是变化的趋势,依照面板供应商所在地统计,2016年中国地区面板供应商出货同比大幅增加44.5%,主要为a-Si产品及LTPS面板产出上的增加。而韩国地区因韩国三星AMOLED的出货大幅成长,该地区出货同比增长22.1%,日本地区和台湾地区则分别同比下降12.3%和0.6%。


  曾经霸气十足的台湾友达,2016年已经跌出世界前十,在2017年苹果新公布的200个供应商中,台湾友达已经从苹果的供应商目录中消失。


  液晶面板将在未来逐渐退出市场已经成为业界共识,韩国凭借在下一代显示技术AMOLED上的领先占据了先机,三星占据了智能手机OLED屏幕全球99%的市场份额,剩下的不到1%主要来自中国的厂家的小批量发货,当然,而中国京东方,天马,和辉光电等都在大举投资AMOLED奋起直追。


  在最近的一两个季度,由于三星在不断转向AMOLED生产,造成全球液晶面板缺货,所以各大厂家业绩均大幅上升,这也反映出,三星目前在这个行业掌握着技术前沿,定价权和主动权,是绝对的霸主。


  我们具体的看下这15家企业2016年的情况:


  第一名是三星。在全球中小尺寸面板市场,三星拥有压倒性市占率。据媒体报道,2016年3季度三星于全球中小尺寸面板市场的市占率(以销售额换算)达31.8%。而根据CINNO Research全球季度手机面板出货量监测统计分析报告显示,2016年全球AMOLED手机面板出货量达到3.7亿片,国内的OPPO、vivo、华为、金立、魅族、联想等厂商消耗了其中的26%,而这其中99%的AMOLED面板都出自三星。可以说,三星在AMOLED面板技术上和市场份额上占据了绝对领先地位。


  第二位是中国京东方科技集团 BOE, 出货3.6亿片位居第二,同比增长16.1%,市场份额17.1%。如不计算AMOLED面板市场,京东方仍以17.8%的市占率为智能手机液晶屏市场最大面板供应商。


  第三位是韩国乐金显示器 LG Display, 以2.1亿片位居第三,与第二名京东方差距1.5亿片,市场份额10.0%。基本为零增长。


  第四位是 日本显示器 JDI以1.9亿片位居第四,市场份额9.0%,由于国内品牌在2016年大力转向AMOLED面板,且苹果iPhone系列销售不如预期,导致JDI在2016年智能机面板销量同比降低5.0%。


  第五位中华映管 CPT, 台湾CPT(含凌巨)以1.6亿片位居第五,市场份额7.5%。出货量依然得以同比增长12.1%。


  第六位深圳天马集团 TIanma以1.5亿片位居第六,市场份额7.3%。受益于LTPS产品的满产满销,天马2016年LTPS手机面板出货量约5000万片,同比增长50.2%。


  第七位中国龙腾光电 IVO 出货近1.5亿片位居第七,市场份额7.0%。受益于2016年a-Si产品缺货行情及iPhone维修市场的旺盛需求,昆山龙腾光电成为出货量超1亿片中成长幅度最大的智能机面板供应商,2016年实现同比150.8%的大幅增长,首次进入前十。


  第八位台湾群创光电 Innolux以1.2亿片位居第八,市场份额5.7%。因受2016年初台湾地震及产能分配影响,2016年Innolux出货量与2015年持平。


第九位台湾瀚宇彩晶 HannStar以1.1亿

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关键字:京东  LED显示屏  OLED  led

编辑:王磊 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/LED/article_2017051712230.html
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现任华润矽威科技(上海)有限公司市场部经理/高工,上海市传感技术学会理事、副秘书长。

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