2010中日韩LED电视上演三足鼎立分庭抗礼

2010-04-09 09:46:50来源: 家电网 关键字:LG  LED

      中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据预测:2009全年LED电视国内市场消费规模接近100万台,只相当于全年平板电视消费总量的5%,LED电视还有很大的市场增长空间。预计2010年国内LED电视销量将实现或超过4倍增长,达到400万台以上。LED电视凭借其技术优势越来越成为强有力的市场替代者。

    截止2009年底,TCL、长虹、海信、康佳、创维、三星、东芝、夏普、LG、索尼等中外主流彩电企业纷纷跻身LED电视的竞争行列,作为一项新兴技术,虽然仅仅用了一年的市场沉淀期,LED电视却呈现出超强的市场爆发力。2010年伊始,各中外彩电企业又陆续布局新一季的LED电视市场,无论从新品发布推广还是终端市场铺货,LED电视都无疑是现阶段最主要的竞争砝码。可以说,2010年的国内平板电视市场是LED的竞争舞台,并将决定新一轮的市场格局走向。

    国产LED电视主打互动内容、价格优势将提前释放消费实现普及

    伴随近年来国产彩电企业综合实力的增强,此前中国彩电业日韩企业独领风骚的传统格局正在被打破,LED电视市场爆发或许是一个起点,以海信、长虹为代表的国产彩电企业群体正在以一种全新的姿态全面崛起,与日本、韩国企业形成了“中日韩”三强争霸新格局。

    2008年底,海信电视抢在外资前国内首发LED电视产品,随后2009年国产品牌TCL、创维、长虹、海信、康佳等陆续跟进。同时国产彩电企业的LED电视更是继承了善于“功能创新”的特点,很多具有网络电视功能,国产彩电企业大打互动内容牌,并在短期内在市场上实现了规模化销售,形成平板电视功能与性能上的双升级,成为与日韩企业博弈的重要筹码。

    同时,LED电视作为新兴技术的价格瓶颈,在以高性价比著称的国产彩电企业中,也在逐步打破。据了解,目前市场上同尺寸的LED电视产品与传统液晶价格差,国产品牌已控制在30%以内,而外资品牌几乎翻倍,随着产业链的完善、生产规模的扩大,特别是国产彩电企业杀入LED电视市场,LED价格将在短时期内得以控制。同时国产彩电企业为避免重蹈平板电视初期“缺芯少屏”的尴尬局面,已经开始在LED电视时代到来之际提前在上游开始布局,陆续建立自己的LED背光模组基地。在国产彩电企业的努力下,LED电视市场将有效释放消费、得以普及。

    日韩LED电视凭产业链及技术优势博弈国内市场

    当前韩国彩电企业已凭借液晶战略在全球消费电子市场实现了领先优势,并将这一优势不断放大、延伸,积极布局LED电视等划时代彩电产品。而日本彩电企业蓄势多年后,突然发力3D LED电视,并通过从技术标准、专业设备、光盘,到碟机、平板电视等播放设备等一体化的3D LED产业链,希望借助这一视觉画面的颠覆性创新,确立日资企业未来的竞争优势。

    作为首家实现LED电视规模化生产的三星电视,2010年更将LED电视的销售目标提升至所有LCD电视的30%。而东芝、索尼、夏普等日系彩电企业也于近期陆续高调推出全系列LED电视产品,并作为2010年市场推广重点。日韩企业分羹国内LED电视市场野心可见一斑。韩企期望通过立足液晶电视产业,通过技术升级从CCFL到LED,进一步推动液晶电视产业的规模化扩张;而日资企业在原创性技术上的优势仍然强大,经过多年积累后突然发力3D技术,推出了一整套产业链相关联和互支撑的新产业。产业链的升级以及画质领域的技术优势将是日韩企业角逐市场的关键。

    新兴产业促进国产上位 中日韩三足鼎立分庭抗礼LED电视市场

    据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示,截至2009年底,仅长虹、创维、海信、康佳、TCL五大国产彩电巨头的市场份额就已占据整个平板市场的半壁江山,国产品牌经过几年来平板电视市场浪潮的洗礼,已从初期的懵懂到如今的厚积薄发,LED电视即将成为中日韩分庭抗礼的重要分水岭。

    在LED电视浪潮全面到来之际,国产彩电企业主打“互动内容牌”,韩资企业力推“液晶升级牌”,而日资企业坚持“视觉画面牌”,各具特色和竞争优势,也满足了当前产业环境下的市场需求和个性化消费能力。这三大流派企业争强格局将在今后很长一段时间内存在。

    可以预见,未来国内LED电视产业的竞争绝不是某一个品牌或技术的独角戏,而会为众多新产品、新技术搭建一个更为立体而可以无限扩容的大舞台。这也将在一定程度上为中日韩三派彩电企业间的相互竞争与博弈提供机会。

 

关键字:LG  LED

编辑:金继舒 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/LED/2010/0409/article_456.html
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现任华润矽威科技(上海)有限公司市场部经理/高工,上海市传感技术学会理事、副秘书长。

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