2010年照明企业战略之箭将射向哪里 (3)

　　  ■品牌亲民战略 笑拥顾客的制胜法宝

　　  何为品牌亲民战略?2009年，众多灯饰照明企业提出了打造大众化品牌的目标，央视广告的集体亮相，黄晓明、蒋雯丽等当红明星的代言，这都反映出灯饰照明企业意欲实现行业品牌向大众品牌的转变，它们投入更多的精力加强与消费者的沟通、互动，品牌也不再是冰冷冷的符号，而是被赋予更多的生活内涵和时代主题。在此，我们将这种侧重于与消费者情感沟通、零距离接触的宣传战略称之为品牌亲民战略。品牌亲民战略两大方向：

　　  1、品牌内涵贴近百姓生活，重情感沟通。

　　  无论是金达“心亮了，世界就亮了”这一句充满哲理的广告语，还是百丽安特蒋雯丽演绎的高尚和谐家居生活，以及乔森曾志伟和女儿一起营造的温暖画面，我们可以看到，如今的灯饰照明企业在品牌塑造时都紧密把握时代“和谐”主题，注入更多的情感因素，更加注重与消费者情感的沟通和心灵的碰撞。

　　  2、品牌传播零距离接触。

　　  央视广告、网络营销、深入社区的推广、体验式时尚家居馆的建设，未来的灯饰照明品牌将不再是一副高高在上的面孔，它将与消费者进行零距离的接触和充分的互动，而消费者也不必只通过卖场的介绍去了解品牌，他们可以多渠道、多角度、多层次地获取所需要的品牌、产品信息。