转型后的赛灵思:成为全可编程公司,主打差异化,瞄准150亿广阔市场!

2016-07-15 11:00:55来源: EEWORLD
自从“兄弟公司”被英特尔收购后,仍是“单身贵族”的赛灵思的转型之路备受世人关注。前不久,赛灵思公司战略与市场营销高级副总裁Steve Glaser公开与媒体们见面,向大家解读了转型后的赛灵思在行业大趋势下的最新战略路线,描述了公司未来5年的发展愿景,总结起来主要是:赛灵思已经成为一家All Programmable全可编程公司,目标是利用自身优势帮助客户实现差异化,并瞄准当下火速发展的云计算、嵌入式视觉、物联网、5G无线四个领域总计高达150亿美元容量的广阔市场。
 
图1  赛灵思公司战略与市场营销高级副总裁Steve Glaser在演讲
 
 
传统FPGA市场领先,眼光瞄准嵌入式用户,主打差异化
 
Steve Glaser表示,在传统FPGA市场,赛灵思的市场占有率一直领先,目前在28nm市场占有率为65%,;20nm产品市场占有率为80%;由于现在还尚无竞争对手量产16nm以及更小节点产品,所以赛灵思拥有16nm产品百分百的市场占有率。但赛灵思并不满足于只在传统FPGA市场深耕,而是把眼光从已有的5万名FPGA硬件用户和5万名SoC用户拓展到高达25万嵌入式和数据中心软件工程师用户群的市场。而让这样的“开疆拓土”得以实现的技术基础是赛灵思在编程模式上实现的突破——SDx(软件定义环境),它采用C、C++或者OpenCL的软件定义的编程模式,可以支持所有器件的全可编程,包括软件和硬件。“这就使得我们成为一家All Programmable全可编程公司,可以直接满足软件和系统工程师的需求。”Steve Glaser说。
 
在硬件的系统集成方面,赛灵思亦有突破,新一代多芯片处理系统MPSoC具有七个软件可编程内核; 新推出的用于加速的3D IC其性能也远超传统FPGA。有了硬件利器,再加上“海纳百川、兼容并蓄”的软件系统,一刚一柔,这样高配置的组合能帮客户实现哪些好处呢?“有了全可编程的解决方案,我们就能够支持我们的客户来创造更多的智能软件,所以赛灵思的目标就是要帮助客户来实现差异化”Steve Glaser强调赛灵思的市场定位非常明确,就是要“帮助客户实现差异化”,以便在激烈的竞争中脱颖而出。
 
五大差异化优势在握 加速存储、联网和计算
 
赛灵思看好云计算市场,并估算云计算5年内市场总值会达到30亿美元。其解决方案在云计算领域的应用非常广泛,可应用于计算、机器学习、大数据、存储、联网加速以及高清视频转码方面,在安全性、保密性以及对于流量的智能管理和低频方面,也有很多的技术和工作。赛灵思还与其余六大龙头企业AMD、华为、IBM、高通、ARM、Mellanox联合发起CCIX联盟,致力于为数据中心以及其他市场带来开放式加速架构。在过去五年的时间里,赛灵思内容所代表的设计价值提升了3.5倍,目前全球7个超大规模的数据中心,赛灵思已与其中五家达成合作关系:其中三家已经实现了量产,两家在试产;另外两家在商谈的过程中。
 
Steve Glaser总结道,灵活的配置以实现最佳单位成本计算、可重配置满足动态工作负载要求、高性能功耗比(实现了10-35倍的提升)、软件定义的加速器、以及支持X86,还有ARM和Power是赛灵思出击云计算市场的五大差异化优势。
 
嵌入式视觉: 帮用户“画龙点睛”  
 
近年来,嵌入式视觉已经侵润到汽车、工业、科学、医疗、航空航天、军用、视频视觉、广播和消费类等各个领域,在未来的五年内,视觉系统出货量预计会从1000亿美元增长到3000亿到3500亿美元,是整个电子行业增长非常快速的一个领域。
目前,赛灵思在这个市场上取得了相当不错的业绩:在机器视觉应用领域拥有超过200家客户,其中包括8家AR/VR企业、五家无人机企业和23家汽车制造商的85个产品型号;两年内ADAS出货量增加了三倍,是2400万。
 
赛灵思的嵌入式视觉解决方案致力于让汽车和机器不仅具有视觉,而且一览无遗,明察秋毫。是什么优势促成了这样的精确视觉解决方案呢?“第一个是赛灵思能够实时地去识别物体并帮助机器去分析物体的行为。另外,我们还有一个独特的优势,就是可扩展的关于传感器融合的解决方案,因为现在很多的公司会把很多不同类型的传感器融合在一起,用以测知实时的情况。由于我们可以优化可编程硬件上的算法,所以就能够针对其他解决方案实现更高级别的性能功耗比。全可编程意味着我们的接口、软件和硬件都是可以变化的,而且建立起来的这种平台是可复用的。”Steve Glaser如是解读赛灵思在嵌入式视觉市场的优势。
 
凭借Zynq抢占工业物联网市场
 
目前,工业物联网平台需要具备高度的灵活性、能够提升效率、缩短上市时间,并且可以实现传感器融合。赛灵思对这些要求进行了逐一击破:通过对软件、硬件和I/O的全可编程来实现灵活性,客户开发出自己的平台后可以非常迅速地通过可编程的功能对这些平台进行定义和修饰,来确定它的用途,无论是用于推出新产品,还是扩展现有产品。通过优化单位功耗性能以及实现传感器融合与分析来提高效率。通过软件定义的方式使生产力提升15-50倍,今儿缩短上市时间。赛灵思的Zynq恰恰是可以胜任这一平台的产品:Zynq可以在传感器融合方面发挥重要作用;由于其全可编程的特点,能支持不同互联协议,在高度的安全性与保密性的基础上做到任意互联。另外,Zynq具有强大的集成度,可以把很多应用当中的三个芯片缩减为一个。而且Zynq具有很高的可扩展性,可以支持低端、中端、高端的平台,并且能够重复使用。
 
据悉,在工业界,赛灵思已经凭借Zynq赢得了44个平台设计中的39个。
 
在5G领域实现任何频段,任何标准,任何网络连接
 
5G技术的愿景是实现万物互联,所以对实现平台的要求要远远高于主打手机体验的3G、4G,其对高容量(与4G相比1000倍增加)、高数据速率(峰值可达100Gps)、高计算能力(与4G相比3-5倍增加)、高带宽(与4G相比5倍增加)、多频段(与4G相比3增加)、低功耗、低时延、实现产品迅速上市的要求恰恰契合了赛灵思全可编程的解决方案。目前赛灵思28nm级产品主要支持3G和4G;20nm和16nm级产品支持4G和前5G的原型,还有一些创新是为了支持量产的5G,主要是16nm和7nm。赛灵思就集成的基带(CRAN)已与中国移动签署合作协议。
 
相比于ASIC,上市时间缩短1-2年;在功耗减半的情况下可在3倍频段实现5倍带宽;面相未来的高度灵活,可扩展平台;总成本降低50%以上。Steve这样概括赛灵思解决方案在5G应用中的优势。
 
诚心打造差异  拒绝同质化
 
在介绍完赛灵思在云计算、嵌入式视觉、工业物联网、5G四大趋势中的优势与发展后,Steve强调赛灵思对于每一个大趋势都有定制的产品,都有特殊的功能来确保它能够取得成功。“比如在嵌入视觉领域,在我们的MPSoC产品里,除了有七个软件可编程内核以外,还加入了特殊的功能,如视频、人机互动、H.265、GPU。在工业物联网领域,我们的芯片还支持工业协议,加入了一些新的功能来支持安全性和保密性。在5G领域,尤其是在无线电领域,我们现在正在和客户合作,来创新集成和架构的突破,现在还没有公布,再过六到九个月的时间,应该会有信息披露,都是专门为支持5G而量身定制的。另外,为了新一代数据中心,还有一些新发展,像机器学习,我们还推出了速度增强型的FPGA,它以3D IC为基础,集成了HBM内存。 所以我们在这四大趋势领域的过程当中,都能发挥非常重要的作用,而且切实地使我们的客户实现差异化。”Steve说。
 
图2  4个行业大趋势

关键字:赛灵思  全可编程

编辑:冯超 引用地址:http://www.eeworld.com.cn/FPGA/article_201607153668.html
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北京航空航天大学教授,国内最早从事复杂数字逻辑和嵌入式系统设计的专家。

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